同比增长13倍 Lazada大促再创纪录

23 7月 2019

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比亚马逊Prime Day早几天，东南亚Lazada站的卖家经历了712年中大促，同样热闹非凡。这次Lazada的712年中大促，官方数据显示跨境业务单量再创纪录，跨境业务单量同比增长近13倍！东南亚现在的电商状态，和国内淘宝早期非常像，增长迅猛，每次大促都破纪录！

东南亚地区目前是世界上增长最快的电商市场之一。这里很多国家，很多人都会优先使用移动端APP下单，有些地方几乎完全是移动端电商市场，所以这两年电商APP下载量增量非常显著，Shopee和Lazada在东南亚打得难分难解。

在年中，Lazada的促销节奏似乎更频密一些。刚结束完618不久，712年中大促（Mid-year Festival）马上启动。

根据Lazada官方数据，国货品牌出海东南亚的LazMall商城，平均每个LazMall店铺712大促的销售额相较日均增长近10倍，Global Collection 2.0转化率超过跨境大盘25%。

其中，时尚类目相比日常销售额超5倍、单量超12倍，数码家电类目销售额相比于日常增长了近10倍，以“小米手环4”为例，在712大促开始后的1小时爆售6000个。母婴玩具类目的核心头部商家销售额较日均提升10倍以上，家居类目平均增长达到5倍以上。

就国家而言，本次712大促中，最为抢眼的站点是泰国，泰国跨境成交额较平日增长近5倍,，其中电子类目增长近7倍，时尚类目增长5.3倍，快消品类目增长5.1倍，百货类目增长4.4倍。马来西亚站点订单量爆增，较日销增长接近7倍，销售件数再创新高。家居品类以绝对的优势成为马来西亚第一大跨境品类，ZNT及Mifa等top商家当天销量更是达到了日销的70倍！

Lazada今年流量增长势头强劲，获得了很多荣誉。今年5月，App Annie在新加坡颁布2018年最佳应用，Lazada位居榜首。最近，第三方机构Alvara发表研究报告，Lazada当选印度尼西亚年轻一代最受欢迎的购物平台。

所以，早期入驻Lazada、坚持在平台开花结果的卖家，还是很有做头的。

主攻东南亚市场的卖家们，712年中大促在三季度只是刚开了头。接下来，还有很多大促。Lazada最大的对手，目前更多国内卖家入驻的平台Shopee，第三季度最大的促销是“9.9大促”，对于很多卖家来说，又是一次狂欢盛宴。

东南亚电商市场这两年发展非常快，趁还在红利期，一直在做美欧日等发达市场的跨境电商卖家，可以好好研究一下，考虑放入到公司业务组合中来。

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