特朗普政府要禁调味电子烟！跨境卖家再受重击？

25 9月 2019

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中国生产了世界上大部分电子烟，光深圳预计就要超过500家电子烟企业。绝大部分电子烟都是出口，这个赛道既有跨境电商小团队，也有上市公司级别的大公司。美国是全球电子烟最大的市场，占据全球超过3成的份额。

随着越来越多美国青少年开始吸电子烟，特朗普政府准备出台禁令，禁止非传统烟草口味的调味型电子烟的销售。

美国卫生部部长阿萨尔Alex Azar和记者说，今年有500万的青少年承认曾经吸电子烟，而去年是360万，增长近40%。而吸电子烟的成年人，大概在800万。这使美国最高层对青少年健康状况非常担忧。

今年9月，特朗普和第一夫人Melania Trump、卫生部长一起举行了会议，随后宣布将出台对除了传统烟草口味以外的所有调味电子烟禁售的相关政策。

Juul是美国最成功的电子烟企业。以Juul为代表的电子烟品牌，迎合年轻人和女性的口味，推出了各种或清淡或新奇的口味的电子烟，营销推广活动让年轻人和青少年感觉非常“酷”。因为社交媒体传播的力量，这些调味电子烟在年轻人、青少年中非常受欢迎，5个高中生中就有1个有吸过电子烟。

鉴于这种情况，禁售调味电子烟就成为保护青少年滥用电子烟的重要政策。

事实上，因为滥用电子烟对身体可能造成的危害，美国多地都在考虑或已实行电子烟禁售。

2019年6月，旧金山决定在全市范围内禁售电子烟，旧金山因此成为了美国第一个全面禁售电子烟的城市。对此最伤心的大概就是Juul了。Juul的品牌口号是“致力于成年吸烟者的创新”，在全美拥有超过70%绝对性优势的市场份额，是美国年轻人心目中电子烟的代名词，它的总部就在旧金山。

随后，利弗莫尔也批准了实体店禁止销售电子烟的法案，但电子烟设备仍可在线销售。

西雅图等更多的城市，密歇根州等州，也可能加入到禁售电子烟的行列。

同在9月，美国的多个主流媒体，包括CBS、CNN等，都决定停止在媒体上播放电子烟广告。

有电子烟企业认为，糖果味电子烟可以被禁止，但薄荷味电子烟不应被列入禁售范围。

不过，也有业内人士指出，禁售并不能抑制需求，会发展出调味电子烟的交易黑市。

与此同时，Juul进入中国也不太顺利。Juul在9月初刚在京东和天猫上线了电子烟和薄荷、芒果、奶油等口味的烟弹，但不久后产品就被下架。这些调味电子烟的退出，不确定和美国这边的禁令有没关联。

顺便提一下，最近阿联酋和印度都对电子烟出台了新政策。

在阿联酋，明年1月起，电子烟、烟草雾化设备和烟草替代品将被征收100%的税。有媒体认为，高昂的电子烟税会让电子烟民回归传统香烟。

印度则干脆禁止了电子烟。9月中，印度政府举行新闻发布会，宣布禁止在印度生产、销售电子烟，也不能做电子烟广告，原因是吸电子烟的青少年数量在快速上升。

难怪，有人曾经心疼老罗是选行业反向风向标……

对于在电子烟赛道的跨境电商卖家来说，电子烟替代传统烟草是个体量惊人的大市场，但这个赛道也是受政策影响最深的。美国对调味电子烟的禁售政策、阿联酋加税政策、印度的销售政策大锤下来，行业将会受到怎样的影响，我们拭目以待。

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