亚马逊畅销护肤品牌8.45亿被并购 懂年轻人会玩互联网的品牌很值钱
美国这几年不断涌现出叫好又叫座的新兴互联网消费品品牌。最近，Drunk Elephant（醉象），这个在亚马逊上有众多畅销单品的年轻护肤品牌，被日本老牌美妆个护巨头资生堂以高达8.45亿美元并购。
Drunk Elephant创立于2012年，创始人是Tiffany Masterson。当时，她是一位年过四十的全职家庭主妇，皮肤一直比较敏感。她和一位合约化学家合作，研发出了天然、不含有毒成分的护肤品。早期Tiffany的家人为她投资超过30万美金作为种子资金，由此开始了创业之旅。2017年，进一步获得了私募基金VMG的融资。因为Drunk Elephant品牌的崛起，Tiffany今年获得了Inc.杂志评选的美国100大女性创始人奖（Female Founders 100）。
有人说Drunk Elephant产品的特点是：成分纯、浓度高、用料猛。似乎确实如此，Drunk Elephant在推出之后，不论产品还是包装，都很受欢迎，到2016年，已经成为美妆线下连锁巨头丝芙兰增长最快的护肤品牌。
而在亚马逊上，它的产品也迅速成为畅销单品，是众多年轻人喜爱的新兴美妆品牌。
Drunk Elephant的主要对象是年轻人，所以它把Instagram作为其中一个最重要的品牌推广和用户互动的阵地。
Drunk Elephant的官方Instagram账号粉丝有76.1万。Instagram上有大量多彩精致的产品组合图。
Instagram上还有一个常规的晒图活动，称为“#berewithus 🐘”，让粉丝晒裸妆使用Drunk Elephant的照片。这个活动有很多粉丝参与其中，互动做得非常好，一个帖子赞数往往都是几千个。
根据福布斯的数据，Drunk Elephant在2015年收入约为400万美元，2018年收入已达到约1亿美元。资生堂、雅诗兰黛都想竞购这家企业，据说最初提供的报价达到10亿美元。最终，资生堂胜出，公司估值则比原来的预估要略低一些。不过基于2018年1亿美元的收入，这个估值也是很高了。
话说日本老牌企业对新兴DTC品牌真的情有独钟。不久之前，日本内衣巨头华歌尔的全资并购了创立仅3年的美国内衣电商品牌Lively，并购价格达到8500万美元。
在世界的版图中，懂年轻人，会玩互联网的消费品牌，现在看起来，都非常值钱。而这，给了正在快速崛起的中国出海品牌，无穷的机会！
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