看好美国零售！巴菲特又投资了一家超市
美国股神巴菲特一向投资眼光独到，能被他看中的公司必有过人之处。根据巴菲特旗下伯克希尔－哈撒韦公司今年的一份披露，股神出手投资了一家美国超市巨头，消息一经披露，这家超市当天股价立刻上涨6%！
根据美国证券交易委员会（SEC）发布的文件显示，巴菲特旗下伯克希尔－哈撒韦公司（Berkshire Hathaway）在2019年第四季度斥资5.49亿美元，收购美国超市巨头克罗格（Kroger）2.4%的股权。
巴菲特是真心喜欢超市公司，他投资过的超市有沃尔玛、Costco。2018年底，巴菲特清仓手上持有长达20年的沃尔玛股份。而对于Costco，巴菲特的搭档芒格称其是“最想带进棺材的企业”。此次伯克希尔对于克罗格的投资虽然金额不大，但是在伯克希尔第四季度大幅减持富国银行、高盛集团、美国银行、苹果公司等金融科技公司股份的情况下新增购入的，所以还是引起了不少关注。
克罗格（Kroger）是美国著名的百年老店之一，由Bernard Kroger在1883年创建于俄亥俄州辛辛那提。按收入来看，这家公司是美国最大的超市连锁企业，是仅次于沃尔玛的美国第二大综合零售商，这两家公司多年来也是相互竞争、共同进步的关系。克罗格目前是世界第五大零售商和美国第四大雇佣主，公司雇用的总人数接近50万人。
1883年，Bernard Kroger 用了毕生积蓄372美元在辛辛那提市开了一家杂货店。作为一个商人的儿子，Bernard Kroger 做生意有自己的原则：“要有个性，永远不要卖你自己不想要的东西。“
1893年美国爆发金融危机，Bernard Kroger低价收购了多家濒临破产的店铺，店铺总数达到17家。
1902年，Bernard Kroger将公司名改为克罗格杂货和烘焙公司，将面包作为克罗格店铺的特色产品。此时，克罗格已经发展到40家商店，拥有一个食品加工厂，每年销售价值175万美元的商品。克罗格成为全美第一家拥有自己的面包烘焙房、自产自销面包的食品杂货连锁商店。
1904年，Bernard Kroger打破早期杂货铺不卖生鲜食品的惯例，买进纳吉尔畜肉与销售公司，成为全美第一家销售鲜肉的杂货店。这是往后其他美国超市经营生鲜食品的起源！
1916年，克罗格公司开始实施自助购物。在此之前，商店所有的物品都放在柜台后面，顾客挑选产品都需要通过售货员传递。自助购物，这又是一次革命性的操作！
1927-1937年间，克罗格成为第一家能监控和测试自产食品质量的食品连锁店，也是第一家周围设有停车场的商店。
截止1991年，克罗格拥有超过2000家店铺。克罗格品牌的超场有1033家，迪隆品牌的超市230家，另外还有940家以科威克、火鸡山、迷你玛特等品牌命名的便利商店，从而成为美国最著名的零售商之一。
2012年，克罗格年营业达到968亿美元，纳斯达克市值为179亿美元，位列2012年财富500强第75位。克罗格的零售形式包括超市、百货、折扣店、便利店和珠宝店。旗下有Kroger、Dillons、Fredmeyer、frys food等连锁品牌。
2018年5月，克罗格宣布与英国在线生鲜超市Ocado合作，改进克罗格的电商项目，投入5500万美元建设首个机器人仓库，打造20个新的自动化配送中心，进行在线订购、自动化送货。
2018年6月，克罗格宣布测试无人驾驶汽车以运送食品杂货。为此，克罗格与自动驾驶汽车公司NURO合作。
2018年8月，克罗格与阿里巴巴达成合作，将通过阿里巴巴旗下天猫国际出售自有品牌“Simple Truth”的坚果、膳食补充类等天然产品，这也是克罗格产品第一次通过中国平台出售。
2019年12月，克罗格以1100亿美元的销售额被评为全美第二大食品店。
如今克罗格在美国35个州和华盛顿特区拥有约2800家商店。克罗格还拥有38家制造工厂，其中40％生产“Our Brands”产品，每家超市平均库存超过1.5万件自有品牌标签的产品，比如宠物食品、衣服、家具、餐盒和办公用品等。克罗格的16个品牌占单位销售额的30%以上。其中较有代表性的品牌有以下几个：
“Kroger”是其销量最大，历史最久的自有品牌系列，年销售额约为130亿美元。
“Private Selection”这个品牌主要是打造一系列以美食和手工艺品为特色的高档产品线，这个品牌年销售额约为20亿美元。
“Simple Truth”是克罗格公司的旗舰天然和有机品牌，自2012年推出以来发展迅速。该品牌的推出标志着克罗格第一次钻研自己的无麸质产品，包括面粉、面包等。“Simple Truth”系列产品年销售额达到23亿美元，成为美国最大的天然和有机品牌。
“Kroger”系列、“Private Selection”系列和“Simple Truth”系列产品的销售近几年都在增长，自2011年以来，克罗格自有品牌组合总额增长了45%。
相比其他同行，克罗格在从传统转型电商方面动作显得比较慢。2018年，克罗格斥资90亿美元推出全面改造转型计划：“Restock Kroger”，内容包括门店重新整修、推动线上业务、投资数字产品、提高送货效率、进行裁员、与微软和Ocado等公司合作。经过三年多的努力，克罗格的转型计划好像已经初显成效，今年销售增长有望加速。
看看克罗格的发展历程，你会发现这个公司拥有一种持续开拓和变革的基因，能在许多方面走在同行前面，业绩长期稳健发展，有足够深的护城河。难怪连巴菲特这样的全球顶级投资人，也忍不住一掷千金出手投资了！
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