10万+网红加持！1500万+粉丝！这个跨境品牌成为出海快时尚第2名
谷歌和WPP、凯度连续四年推出了《BrandZ™中国全球化品牌50强》榜单。今年的50强中，有2家出海快时尚品牌，一家是在全球范围内要和Zara比一比风头的Shein，另一家，同样是如雷贯耳，超级大卖环球易购旗下的品牌Zaful。Zaful位列中国出海品牌综合排名第38名，线上快时尚类第2名，仅次于Shein。
Zaful是环球易购旗下三大服装品牌之一，市场主要在北美及欧洲等成熟国家，定位为快时尚，目标人群为18-25岁之间，以女装为主，收入是服装品牌中最大的一个，占服装业务总收入的70%。去年开始，Zaful拓展了男装品类，今年进一步拓展了美妆品类。除此以外，还有Dresslily和Rosegal两大品牌。Dresslily定位相对成熟，覆盖到35-55岁的居家女性用户，在服装基础上也拓展了家居品类。Rosegal定位为大码女装，覆盖25-45岁之间的女性群体为主。
Zaful的独立站的业绩指标，在跨境电商快时尚品类，仅次于Shein，相对其同样优秀的姐妹品牌Rosegal，也是遥遥领先。
截至2020年6月30日，Zaful公布的注册用户数4422万，比2019年底增长了11%。月均流量转化率0.69，比2019年底的1.50下降了一半。平均客单价为50.85美元，则比2019年底增长了12%。
Zaful在流量和品牌营销策略上，基本代表了目前跨境电商最流行的趋势。
Zaful积累来1500万+社交渠道粉丝，在站内建立了Z-Me社群，社区活跃用户超80万，热门贴超86万。例如今年最火的TikTok，Zaful也积累了超过26万粉丝、280万赞了。通过持续的内容发布，Zaful形成了一个巨大的品牌私域流量池。
Zaful目前合作的全球网红数量，已经超过10万人！这种巨大的积累和持续的投入，保障了Zaful品牌的长远发展。
在广告流量上，环球易购一直在系统端有持续投入，目前Zaful实现了广告的自动化投放，能自动根据预期的广告效果进行差异化自动投放评估以及精准投放，达到不依赖单一广告渠道的效果，使公司的流量结构更健康。
流量基础如此稳固，Zaful陆续新增运动服装、男装、美妆等品类，大幅拓宽产品线，还持续做产品创新。Zaful正和迪士尼、NASA等知名IP合作，例如蜘蛛侠联名款，在2020年6月上线，受到粉丝热烈追捧。
除此以外，Zaful还开展了20个国家站的本地化运营，针对不同市场区域，开展系列线下体验式品牌活动。
有了10万+网红加持，1500万+粉丝级别的私域流量，背靠环球易购的强大支持，Zaful在全球的品牌知名度越来越高。在欧美审美主导的世界，现在终于有了一个又一个的中国大牌！
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