了解这四点，让你更好针对Z世代推广自己的品牌！

17 9月 2020

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之前我们一直在说，品牌要吸引Z世代的人关注，而有些品牌在推广的时候也是冲着Z世代去的，一来是因为其实Z世代年轻人接触到电商的概率是最大的，他们对于新鲜事物的接受度很高。二来则是因为，全球有超过12亿的Z世代，而他们的购买能力虽然不如大部分已经在工作的千禧一代，但是仅就美国Z世代年度消费水平估值来看，数值也不低，高达3320亿美元。

在美国，Z世代到2030年将占劳动力市场的30％，据估计，到2020年至2025年，他们的人均年支出将增加70％。所以说，了解Z世代的品牌偏好对咱们卖家而言是很重要的，Z世代毕竟是一群很有潜力的消费者，而在未来他们无疑会成为主力消费人群，所以咱们就要早做打算。

饱受年轻人欢迎的Snapchat就在最近释出了一份委托Kantar进行的研究调查，这个调查分析了不同年龄段的人是如何形成和改变品牌偏好的。这个调查非常专业，参与调查的年轻人来自不同的六个国家澳大利亚、加拿大、法国、沙特阿拉伯、英国和美国。

#1 Z世代对于品牌多有自己的偏好

从下图我们可以看到，从看的、穿的、用的，Z世代都有很明显的品牌偏好表现，这在服装和手机选择上尤为明显。

Z世代往往比其它年代的人更喜欢标榜自己的个性，外在的个性体现无疑就是穿着打扮，还有日常使用的物件，不管这种Z世代的个性追求是被广告社会营造出来的，还是他们自己的需要，现在Z世代展露个性需求已经存在了，厉害的品牌或许可以创造出能够引领他们个性潮流的商品，相信这应该也是很多品牌的追求。

而暂时达不到这个阶段的品牌接下来可以跟着这份研究报告一起看看他们现在的偏好是什么，日后就能更有针对性地进行推广了。

#2 Z世代关注的品牌特征

跟BABY BOOMERS“婴儿潮一代“ (1946-1964年间出生的人)和Generation X一代（1965-1980年间出生的人）相比，Z世代显得更在乎品牌是否为客户着想，还有品牌是否特别或者出名，而其中最突出的是，他们对于社区和环境的重视，这一点和我们之前文章中提过Facebook释出的全球五大趋势中关于Z世代价值观的特点是完全相同的。