重磅！沃尔玛牵手TikTok直播带货！跨境电商卖家机会来了
沃尔玛一直对TikTok非常有兴趣。之前特朗普要对TikTok发布美国禁令时，作为世界五百强排名第一的企业，沃尔玛就曾经发布声明，同意收购当时拟成立的新公司TikTok全球7.5%的股份，为TikTok全球提供电子商务、履约、支付和其他全方位服务。
不过，美国的禁令还没真正实施下来，沃尔玛已经等不及和TikTok合作了。刚刚过去的美国时间12月18日，沃尔玛和TikTok举行了一场线上直播带货活动。这是TikTok有史以来第一次在美国做商业化带货直播。这个合作的启动，对一直观望TikTok直播在美国打开商业化进程的跨境电商卖家，是一个非常振奋人心的消息！
这次直播从美国东部时间周五晚上8点进行，从沃尔玛的官方账号“@Walmart”发起直播，时长一个小时。
直播由美国TikTok超级网红Micheal Le主持，他也是这次直播出场的第一个网红。他在TikTok上有4320万粉丝，是舞蹈才艺类红人。
接下来，有不同地区的红人上线亮相。
直播间主要带货的产品，是在沃尔玛上销售的时尚类产品，其中包括沃尔玛的多个自营品牌，Champion等知名大牌，以及像Kendall+ Kylie这样的网红品牌。
用户体验上，顾客可以通过屏幕上弹出的商品模块，直接在App内完成下单，不需要跳出TikTok。这样对于用户来说还是比较友好的。
不过，和国内的红人直播带货相比，这次TikTok带货的商品并没有做直播间超低价，所以没有看国内直播间那种刺激的抢购感觉。另外，这几位亮相的TikTok红人，感觉还是处于自己熟悉的才艺表演状态，在带货方面不是很入戏，没有煽动感，即时互动也很少。所以，也有网友留言，这些都是录好的内容，并不是直播吧！
如果再看实时在线人数，和国内顶流主播相比，就实在相差太远了。薇娅和李佳琦的直播间，日常都是8位数的在线人数。这场Walmart的直播，根据我们的观察，大部分时间都只有1万多的同时在线人数。如果再折算一下转化率，成交数字估计不会很好看。
无论如何，沃尔玛真的是敢于创新，这次TikTok带货直播，是向亚马逊挑战迈出重要一步！Amazon的自有直播，Amazon Live，推出之后，虽然也有流量倾斜，但始终和预期有差距。亚马逊也似乎没有对Amazon Live产生足够重视。
而TikTok截至上半年都是全球下载量最大的App，用户粘性太强大了，这和沃尔玛的组合，足以产生一种直播商业红利，也许能在侧翼实现对亚马逊的超越。
对于广大跨境电商卖家来说，务必要密切留意这当中的机会，只要TikTok的电商化进程开启，这个商机一定要把握住！
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