品牌风口！明星效应！这个亚马逊个护大牌要上市了
互联网时代给了消费品品牌全新的发展机会！过去几年，美国产生了大量新兴消费品品牌，不到10年时间，就完成从创立到上市的过程，获得大量忠实用户。即便在世界级传统大牌相对垄断的个人护理用品市场，新兴品牌现在也有了一席之地。
由知名女演员杰西卡·阿尔芭（Jessica Alba）创立的、在亚马逊及品牌官网等多个渠道销售等个人护理用品大牌The Honest Company，在经历了2020年强劲表现之后，最近申请在美国进行首次公开募股。
2008年，阿尔芭就创立了这家个人护理用品公司，灵感来自于她的第一个孩子，以及她自己童年的疾病经历，推出更健康、不含有害化学物质、可以替代现有婴儿用品的产品。
花了3年时间，阿尔芭找到了三位商业合作伙伴，Brian Lee，Sean Kane和Christopher Gavigan，成为The Honest Company的联合创始人。
Brian Lee是一位经历非常独特的创业者，律师出身，曾经和不同的明星，先后创立过Legalzoom.com和ShoeDazzle.com，是一位以与名人共同创立初创公司而闻名的创业者。
The Honest Company制造和销售的几十种产品，大都和婴儿和成人护理相关，包括尿布、湿巾、洗发水、洗涤剂等等，在亚马逊上有多个爆款产品。尤其在2020年新冠疫情爆发期间，The Honest Company的产品在亚马逊上搜索量和排名都表现非常好。
初期阿尔芭的明星效应，让The Honest Company的品牌自带光环，2013年销售额已经做到5000万美元。融资也比较顺利。The Honest Company在创业早期获得了多家机构累计5200万融资，在2014年夏季又筹集了7000万美元风险投资，当年估值已经达到了10亿美元，是一家消费品领域的独角兽。
公司在2014年的销售额为1.7亿美元，员工人数接近300人，大部分销售都来自每月线上订阅服务。截至2015年8月，The Honest Company还未使用用过传统媒体投放。
不过，The Honest Company发展也并非一路高歌。其婴儿湿巾产品，曾被消费者投诉有黑点。在完成测试后，确认某些产品中存在霉菌。类似的质量问题不只发生了一次，也让公司的品牌理念受到了争议。
2017年，The Honest Company还面对一项诉讼，声称其欺诈性地将数十种家庭和个人护理产品标记为天然、植物性产品或不含化学物质。
这些诉讼的代价是非常大的。在2017年，The Honest Company又融资了一次，这次估值已经低于10亿美金了。
2020年，The Honest Company收入约为3亿美元，较上一年增长了约28％，至其中尿布和湿巾约占其销售额的三分之二。家居和个人护理类别增幅最大，达到116.5%！期间净亏损也从前一年同期的3110万美元收窄至1450万美元。
随着以Casper、The Honest Company等一系列前沿DTC品牌企业上市，全球消费者对各个品类的新兴品牌接受程度会大大加强，互联网时代诞生的消费品品牌迎来巨大的红利期。这是给广大亚马逊、独立站品牌卖家一个非常大的利好！
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