20个网红，订单暴涨！北美网红营销新模式带火25年「冷门」潮鞋！

Royal Elastics是澳洲的潮流服饰品牌，中文名洛雅，外号皇家橡皮筋。创始于1996年，当时二十岁的TullPrice和RodneyAdler，看到滑冰者系鞋带，并试图通过用松紧带代替鞋带来彻底改变一种新的系鞋方式。

首创无鞋带设计加上鞋面具有多样的风格与色彩，Royal Elastics成为热衷街头文化、悠闲舒适风格的年轻人所喜爱的时尚运动鞋。其消费族群包括：冲浪者、滑板玩家、RAP创作者、街头文化爱好者、时尚工作者等。

创立至今，已有25年历史的Royal Elastics在拓展北美电商市场时，起初也遭受过冷门，独立站无人问津的局面。但其借力网红营销也大大提升了独立站品牌官网的曝光及销量，3个月内带来16万Ins浏览量，订单增长300%。Royal Elastics是如何做到的？

2021年4月，Royal Elastics开始使用AllValue开启独立站。为了开拓更多的线上流量，其加入了AllValue「北美网红分销计划」，利用Instagram红人营销实现品牌在新市场的冷启动。

Royal Elastics在AllValue完成独立站建站后，AllValue团队便开始与其深入沟通了解，建议加入「北美网红分销计划」。

为了更快推进网红分销活动，调动网红的参与度与积极性，Royal Elastics提出免费为每个网红提供价值200美金的两双鞋子，可包邮包退包换，这也极大促进了网红分销活动地顺利开展。

与此同时，AllValue从其潮鞋的品牌特性着手，以热爱个性休闲风年轻人为目标人群，通过数据及经验，从Youtube、Instagram、Twitter、Facebook、TikTok等多个渠道中，最终敲定了Instagram作为Royal Elastics主要的网红带货渠道。

数据显示，Instagram每月的活跃用户近10亿，全球71%的Instagram使用者年龄在35岁以下，而72%的美国青少年使用Instagram。60%的Instagram用户会通过Instagram频道发现并寻找全球最新品，购买力极强。

自启动网红营销活动后，AllValue团队为Royal Elastics从0开始运营Instagram，将近3个月的时间，产出的帖子40+，积累902个粉丝。

在与网红合作的过程，AllValue深度把关网红内容发布的质量。在与网红对接的过程中，根据多年北美网红营销、内容营销经验，深度参与网红内容的策划。

要求网红的图文都需要体现Royal Elastics的品牌信息，带相关热门话题、标签，并且要标记Royal Elastics的Ins账号。合作网红发布的超400个帖子，在尽可能获取品牌曝光和销量转化之外，永久全网可搜的内容，还可以沉淀为品牌的私域用户。

以下为网红帖子（左右滑动查看更多）：

Royal Elastics使用AllValue的分销联盟工具，给每个网红提供了专属的折扣码推广分链接。根据折扣码的使用情况可实时监测带货销售情况，评估推广效果，可及时调整网红的营销内容和策略。

目前，Royal Elastics在Ins网红营销活动还在继续，已初见成果。未来，AllValue将根据初期的合作效果继续优化网红合作方式及内容，为Royal Elastics持续创造更多新订单。

网红营销已成为海外营销的必备技能。如何做好Instagram的网红营销，AllValue总结了一些实战小技巧，分享给大家~