封店半月利润同比降了3000万！这个亚马逊大卖遭遇重创

随着各家跨境电商大卖陆续公布其半年财报，我们终于越来越清楚地看到，这次亚马逊封店潮，对卖家的影响有多大！

星徽股份刚刚发布了2021年半年报，星徽股份上半年营业收入为24.27亿元，同比增长18.16%；归属于上市公司股东的净利润1.04亿元，同比下降了17.33%。

具体到子公司泽宝技术，2021年上半年，泽宝技术实现营业收入19.25亿元，与上年同期相比增长8.4%。然而，泽宝技术上半年的净利润为1.15亿元，对比去年的1.48亿元，少了超过3000万！

根据泽宝的公告，它是6月16号遭遇亚马逊封店的，距离了半年报截止日期6月30日仅有半月之差。

就在一季度的财报中，星徽股份还实现了营收同比增长56.43%，净利润同比增长328.41%的极佳业绩增长表现。

不得不让人感慨，这半个月的封店，冻结店铺和资金，造成的杀伤力实在太大了！

如果营收依然增长但是利润下降，原因很可能是，泽宝在想尽办法低价出售库存。

但是，相信这些措施效果也许并不乐观。

从报表上看，其库存商品的账面价值，足足增加了将近1.6亿元。

作为亚马逊平台上最知名的精品模式代表卖家之一，泽宝在亚马逊的收入占比太大了。

今年上半年，泽宝技术营业收入19.25亿元，当中线上销售收入为17.56亿元，而通过亚马逊平台销售收入17.05亿元，占线上收入部分超过97%！

泽宝也有独立站，其营业收入为0.41亿元。对比亚马逊平台的收入，还是远远不及。好在注册用户总数量已经达到645069个，历史订单平均消费金额有620.53元，发展潜力很不错。

另外，线下销售收入也有1.70亿元，与上年同期相比增长82.74%

泽宝的产品线收入也发生了非常大的波动。业内公认的红海品类，蓝牙音频类产品，泽宝收入同比下降了33.35%，毛利率下降了10.87%。同样很“红”的电源类产品，泽宝收入同比下降5.85%，毛利率下降14.98%。而小家电类和电脑手机周边类产品，则在营收上分别增长了53.42%和89.37%。

作为亚马逊多个品类的一线品牌，一些连泽宝都遭遇收入和利润下降的品类，说明竞争真的太激烈了。

图片来自Vava官网

难怪星徽股份特别说明，公司存在商誉减值风险。如果泽宝被冻结品牌的相关产品未能在亚马逊线上恢复正常销售，将对泽宝技术2021年全年经营业绩产生较大影响。

具体的措施，之前星徽股份也公布过：

公司已成立应急小组并聘请律师协助与亚马逊平台进行沟通，积极协调与申诉，争取尽快恢复相关品牌店铺的销售。同时，公司已组建多平台运营团队，加大对沃尔玛、Shopify、Ebay等第三方平台的推广、拓宽线下渠道覆盖力度、布局国内市场，降低上述事件对公司的影响。

星徽股份董秘也透露了，公司正在申请不久前深圳发布的面向独立站卖家的专项资助政策。大卖对政策还是非常敏感的，执行力也非常强。深圳市商务局刚推出独立站资助政策不久，泽宝很快就行动了。

半个月就搞掉3000万利润，这只是一个很粗略的估算。如果拉长到一年，这个损失就更大了。而这，仅仅是深圳其中一家标杆卖家！

亚马逊这波封店潮，已经让很多跨境电商卖家清醒过来。无论是大力开拓新渠道、新市场，还是做品牌建设、跨境私域流量池建立，乃至加大研发投入做好产品，这都成为更多企业的战略重点！

好在跨境电商市场需求足够大，中国企业家也足够坚韧！相信，我们很快能走出这段低谷，那时候，就将迎来中国品牌火遍全球的大好光景了！

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7月底开始，美国单日新冠感染病例又突破10万。现在大家普遍认为，以亚马逊沃尔玛为代表的平台，以及品牌独立站的增长，会像去年下半年一样再来一波，而且会持续下去！

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