震惊！深圳跨境大卖停了330个店铺！冻结6000万！毁信仰的是……

亚马逊封店潮后，再有深圳超级大卖公布了店铺封停和资金冻结情况。

行业内著名的精品模式大卖泽宝科技母公司星徽股份发布了相关公告。

自2021年6月16日泽宝技术旗下RAVPower、Taotronics、VAVA 三个品牌的店铺被亚马逊暂停销售以来，随着亚马逊平台进一步提高运营规则的监管强度， 公司旗下Anjou、Sable、Hootoo品牌的店铺也相继被暂停销售。

截至10月19日，泽宝技术被亚马逊平台暂停销售的站点(站点为店铺的最小单元)累计为330个，占公司现有站点总数的70.21%。

受此影响，泽宝技术2021年前三季度销售收入比上年同期下滑 24.83%，其中，第三季度销售收入比上年同期下降 74.88%。同时，相关店铺冻结资金折合人民币6,003.46万元。

截至2021年9月30日，泽宝技术在职员工人数为757人，较2021年6月 30日的958人减少201人。

公告还提到，泽宝技术目前有一系列的应对方案：

1. 成立专项应急小组，持续与亚马逊平台进行沟通、协调和申诉，争取尽快恢复相关品牌的正常销售。

2. 快推进线上多平台经营策略。公司持续加大在eBay、Walmart等电商 平台的资源投入，并着力打造公司自营平台(独立站)，2021年 7-9 月自营平台实现销售收入折合人民币约3923万元，较去年同期增长 152%。

3. 加大线下渠道推广力度，持续开拓在日本、中东、拉美、东欧等地区的线下市场。2021年7-9 月，线下渠道实现收入折合人民币约1.12亿元，较去年同期增长63.52%。

4. 优化人员和组织结构。一方面，公司根据实际经营情况，对亚马逊运营团队进行优化，内部提拔一批富有激情及管理潜质的人员担任运营要职；另一方面，为配合多平台运营策略的执行，公司补充招聘了擅长其他电商平台经营的人才。

但是，由于亚马逊平台是当今全球最大的线上平台，拥有巨大的自然流量和高度的用户粘性。其他第三方平台及自营独立站，流量相对较小，获客能力相对较弱，短期内，还无法有效对冲亚马逊渠道形成的损失。

泽宝从第一个品牌店铺被封至今已经超过4个月了，还没能恢复。这个精品模式的标杆卖家的六大主要品牌都被亚马逊封号了，这让很多曾经有着“亚马逊精品型模式”信仰、坚持只做少量品牌店铺的卖家，现在也有些信仰崩塌了。

2018年，在星徽精密并购泽宝技术的过程中，其重组报告书中曾经披露过，泽宝在亚马逊平台设立的各国站点店铺数，只有10家，而且不存在第三方自然人开店铺的情形。

3年过去了，在星徽股份公布的封店情况中，仅仅被封的店铺数量就多达330个。看来亚马逊精品型、品牌型卖家，最终也没有只做少数店铺，还是通过大量开店来做业绩增长。

曾经，也有多少卖家认为，有实力的大卖在亚马逊平台会有“九条命”，有各种内部资源和专属沟通机制，挂了也能复活。

过去，也许确实是这样。今年，看起来悬了。

泽宝曾经如此All in亚马逊平台，直到2018年前8个月，亚马逊平台收入仍占所有线上B2C收入的99%以上。当时有投资人认为过于依赖一个平台，是一个潜在风险。现在确实应验了。

大卖有资源有实力，而且还有几百人的团队在，相信他们肯定有能力度过难过。前段外媒有报道有被封掉的中国亚马逊品牌正在以某种形式复活过来！相信，至暗时刻已经过去了！

留给广大跨境电商卖家的思考是，如果曾经一直验证可行的“信仰”现在被打破了，大家能不能快速更新自己的方法论和技能包，应对全新商业环境的到来。

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