压力山大！德国GDP增长0%！美国CPI创近40年新高

美国、欧洲陆续公布一系列最新经济数据。对于跨境电商卖家关注的欧美市场，美国遭遇巨大通胀压力，而欧洲第一大经济体德国，经济增长竟出现了停滞。

欧洲统计局最近发布了最新数据，今年第二季度，欧元区GDP环比增长0.7%，整个欧盟GDP则环比增长0.6%。对比去年同期，欧元区及欧盟GDP增长均达到4.0%。

作为欧洲最大的经济体，跨境电商卖家在欧洲最重要的市场，德国的经济表现并不乐观。路透社甚至用了“衰退正在发生”这样的标题，来形容当下德国的经济。

德国GDP在第二季度停滞不前，对比一季度增长为0%。德国联邦统计局指出，德国经济主要由私人和政府消费支出支撑，贸易疲软抑制了经济增长。新冠疫情持续，供应链中断，物价上涨和俄乌冲突等因素，都在重创德国的经济。

德国通胀率5月达到7.9%，6月7.6%，连续四个月刷新自德国统一以来的纪录。上一次德国物价飙升，还是20世纪70年代石油危机那段时间。

和多数跨境电商卖家关系最密切的美国市场，通胀更为严重。美国6月的CPI同比上涨高达9.1%，创下40年以来最大增幅。这已经是美国连续第三个月CPI破“8”了，4月和5月，美国CPI涨幅分别为8.3%和8.6%。

根据美国商务部公布的预估数据显示，今年第二季度，美国GDP年化环比下降0.9%。由于美国一季度GDP年化环比下降1.6%，今年美国已经出现连续两个季度GDP负增长。

无论是德国还是美国，汽油和食品价格的大幅上涨，都是推高CPI上涨的最大原因。

物价飞涨最大的影响是让普通消费者的货币实际购买力大幅下降，降低消费意愿，做产品购买决策时思前想后，一些非生活必须消费也会因此下降。

美国知名零售企业Target，今年的股票跌幅都高达30%左右，可见投资者对零售企业目前的预期并不乐观。

而这，对于每天都和海外消费者打交道的跨境电商卖家来说，同样会有相当的影响。

一方面，因为油价上涨，过往习惯于开车到零售卖场购物的人，可能会增加直接包邮到家的电商购物，这对电商是利好。

另一方面，消费者的购买力下降，在电商平台上的比价行为会更加明显，会引发卖家新一轮的价格战，内卷会更加严重。退货率，可以预期也会比往常更高。这些对于跨境电商卖家来说，都是非常要命的，对利润冲击非常大！

海外市场经济大环境不好，卖家一定守住自己的基本盘！

产品和供应链一定要加倍重视，在各个环节上降低不必要的成本和费用。不必要的包装，残次品，物流仓储，等等，老板、产品、财务负责人一起坐下来制定成本优化方案。

在亚马逊这样的主流平台，需要经常研讨复盘，提高广告投放ROI，降低平台内综合成本率。

而像沃尔玛，一向以“天天低价”著称，在消费者的市场份额会进一步提高，卖家需要加倍留意。

欧美市场的衰退也许正在到来，但真正有实力的消费品牌和零售企业，从来无惧这些变化。

正如被众多企业家推崇的一家北美零售企业，Costco，多年以来，即便遭遇经济危机，依然保持向上。

逆水行舟！各位加油！

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