PDD神奇截胡？亚马逊玩具大牌旺季业绩大跌

亚马逊黑五网一全面开始！各位卖家，目前你们的单量如何呢？

一位多年亚马逊玩具品类大卖，最近分享了今年店铺10月的订单。在他所在的品类，每年10月开始，销售都会明显上升。而且由于多款产品在类目中积累的评论已经相当多，品牌多年下来也有不错的知名度，它的店铺销售已经连续多年保持增长的趋势了。

然而，就是这样一个常年保持增长的M店铺，在今年旺季，多年来第一次出现了业绩下滑！

从M店铺的销售业绩来看，过去30天里，店铺总销售额为62.79万美金，平均每天销售额大概是2万美金。

对比过去30天，店铺的订单金额同比下降1%。对比去年同期，店铺的订单金额下降9%。

这对于非常依赖旺季订单且从没经历过订单萧条的玩具大卖来说，已经是非常担忧了。

他还提到，今年的退货率对比往年都要高，加上提前乐观备货压的库存，万一黑五圣诞卖不完，后边的资金压力和仓储费用，恐怕压力大得让人吃不消。冲刺黑五，现在情况有点告急！

除了订单同比下降，另一位卖家也提到，最近广告费飙升到忍无可忍的地步了。他提供了一份后台广告截图，一个类目平均售价低于30美金的产品，后台提供的建议广告出价，最低都接近6美金，最高价甚至达到25.09美金。按这种广告烧法，卖家卖一单亏一单。

真不能相信，旺季平台的广告，已经卷到这种地步了！

有卖家推测，当前订单遇冷很重要的原因是，今年很多消费者花钱很谨慎，购买产品时再三比价，不断点击页面上的产品，导致广告烧的更多更快，总支出也比往年少了。

另一方面，今年北美出现了一个超级低价产品的APP，最近在社交媒体上被大量分享，让人去免费拿圣诞产品！和旺季圣诞密切相关的玩具、礼品等类目的产品，流量被大量分流，订单被截胡，掉进业绩暴跌的大坑。

猜到是哪个APP吗？就是拼多多的海外版TEMU。

这就是TEMU“免费圣诞产品”的病毒式传播。目前很多人在他们的社交媒体上发帖，通过自己的邀请链接去注册TEMU，可以获得免费的圣诞产品。

还有这种，发帖者的文案就是，可以获得免费的生日和圣诞礼物，只要点击邀请链接就可以。

还有这种玩法，点击接受邀请，合力赢50美金。很多人就是冲着给孩子买圣诞礼物的诱惑就到FB等社交媒体分享的。通过新老用户不同的收益机制，新用户觉得好玩，而老用户会继续分享出去，形成病毒式传播。

不知道TEMU这波投入了多大的推广力度，但是目前来看，已经开始在圣诞旺季影响到好几个类目的亚马逊卖家了！

拼多多的资本投入加病毒式传播，威力十分强大。作为跨境电商企业老板和想利用跨境流量创业的运营高手，现在不能一味担心抱怨，是时候正视TEMU，对其作更深入的了解，结合公司本身的财务指标，看看如何整合出自己最新的流量组合和业务模型！

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