巨寒！跨境“毛衣”战！美国报告Shein和Temu数据风险、采购违规和贸易漏洞
“毛衣战”寒气再现，跨境电商龙头企业Shein和Temu遭到特别“对待”！
美国美中经济暨安全检讨委员会（USCC）发布报告，攻击以Shein和Temu为代表的中国跨境电商企业，存在数据风险、采购违规和贸易漏洞等问题。报告中引用了多项报道作为论据，将中国当下的标杆出海平台，描述是“对美国法规、法律和市场准入原则构成风险和挑战。”
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报告从多个角度攻击Shein
USCC的报告可以说是特别针对中国两大新兴跨境电商平台，Shein和Temu。它详细介绍了中国“快时尚”电商平台带来的挑战，包括利用贸易漏洞，对生产流程、采购关系、产品安全和使用强迫劳动的担忧，以及侵犯知识产权的问题。特别成为了报告的焦点，因为“它们成长发展迅速。而Temu，则在过去一年迅速扩大了其在美国市场的影响力。
报告总结了Shein在美国获得的成绩：
“Shein成立于2008年，已成为快时尚消费的领军企业。 Shein和类似的公司致力于从网络和名人趋势中推销新的时尚服装，并迅速将它们交付给消费者。随着在线购买量的增加和受社交媒体影响的快速变化的趋势，快时尚行业在2022年市场规模达到1064亿美元。 通过对用户搜索历史的数据分析和整合的高速供应链，Shein超越了包括Zara和H&M在内的竞争对手，在美国市场占据主导地位，这是其他中国公司正在寻求复制的模式。”
“Shein在美国快时尚销售中的市场份额从2020年3月的18%上升到2022年3月的 40%，2022年11月, Shein占美国所有快时尚销售额达到50%，领先于品牌H&M (16%)和Zara (13%)。在超越Tiktok、Instagram和Twitter后，短暂成为美国下载次数最多的应用程序。2022年5月，Shein成为美国应用程序市场上下载次数最多的美容和时尚平台，凭借2700万次下载，Shein是第二名耐克1250万次下载量的两倍多。 ”
关于Shein，报告从多个方面对其存在的问题发起攻击，包括：
– 纽约州曾对Shein的所有者Zoetop处以190万美元的罚款，罪名是面对2018年的一次被黑客网络攻击后，暴露了3900万的用户数据，原因是信用卡和其他个人信息处理不当
– 2022年的调查称，Shein未能申报其产品的棉花是否来自新疆
– Shein和其他几家中国快时尚公司面临大量版权侵权指控和侵犯知识产权的诉讼
– Shein有供应商涉嫌违反中国劳动法
– Shein有产品出现了部分化学物质超标的情况
– 以Shein为代表的中国跨境电商平台存在利用小额关税豁免规则逃避关税的情况，导致美国财政部每年损失百亿美元
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Temu的爆火也受到攻击
Temu的迅速崛起，也收到了USCC的重点关注。
报告中特别总结了Temu近来取得的成绩：
“Temu复制了Shein快速制造服装并将其运送给美国消费者的流程。 Temu最近以大约1400万美元的成本赞助了在第五届超级碗期间播出的两个广告，导致其应用程序的下载量激增45%，超级碗当天的日活跃用户跃升了20%。 截至2023年3月，Temu和Shein在Apple Store免费应用中排名前五，领先于零售商亚马逊和沃尔玛。 ”
随后，报告就开始攻击Temu和拼多多：
“与Shein一样，Temu的成功也使其商业行为受到质疑。 Temu与知名品牌缺乏隶属关系，这引发了对产品质量的担忧以及侵犯版权的指控。截至2023年4月，Temu 在去年收到了商业改善局的235起投诉，仅获得了2.1 星（满分 5 星）的客户评分。”
“拼多多的母公司PDD Holdings在中国运营着相关的电子商务平台拼多多，被中国劳工观察指控为“极端加班”，要求员工每月工作380小时。 CNN报道称，多个网络安全团队在拼多多针对Google Android设备的移动应用程序上发现了复杂的恶意软件。该恶意软件使拼多多应用程序能够绕过用户安全权限并访问私人消息、更改设置、查看其他应用程序的数据以及防止卸载。”
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报告建议美国政府保持警惕
在报告的最后，分析师提到美国政府应保持警惕，确保以Shein为代表的中国跨境公司遵守美国法律和法规，并且不会获得对美国公司不公平的优势。
报告提到，“国会可以通过解决美国政策中的漏洞来帮助维护美国的利益”，包括为海关人员配备足够的技术和设备来追踪织物棉花纤维面料的来源，防范侵权，约束快时尚行业供应商的劳工标准等等。
USCC这份报告如同一个重磅炸弹，措辞严苛，对Shein和Temu针对性明显。这两个平台的高速成长，固然会伴随很多关注的发生，但也实实在在动摇了多年形成的市场格局，吃掉了众多欧美时尚品牌甚至是亚马逊、沃尔玛的蛋糕，现在不得不面临来自美国政府的精准打击。
越强大，越要面对市场顶端的严寒。从华为到TikTok，现在再到Shein和Temu，出海路漫漫其修远兮。作为行业的代表，希望这次Shein和Temu积极应对，无论是通过法律还是游说的手段，都要赢下这场在全球市场中的生存发展之战！
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