中止!华强北走出的跨境大卖IPO暂停
从深圳电子产品胜地华强北市场成长起来、业内知名的3C巨头品胜电子,正在冲刺深交所主板上市。过去两年,品胜电子销售收入都超过13亿。由于财务资料更新,公司的IPO进程,从9月28日开始,处于“中止”状态。相信相关资料更新过后,公司很快将“上会”。
市场容量
根据咨询机构IDC的统计数据,2022年全球智能手机出货量约12.1亿部,同比下滑11.3%。智能可穿戴设备2022年出货量约5.2亿部,同比下降1.9%。根据知名咨询机构FutureSource的统计数据,2022年,全球TWS智能耳机产品出货量约为3.4亿台,同比增长约13%。
在居家场景,智能音箱成为智能家居的核心控制接入口。根据IDC的报告,2022年全球智能音箱出货量达到1.16亿台。
而根据QY Research发布的统计数据,2022年全球3C智能周边产品市场销售 规模达到617亿美元,预计2025年将增长至726亿美元,对应年均复合增长率 为5.56%。伴随着新型人工智能技术、自然语言处理技术与智能语音交互技术的结合,智能耳机、智能音箱等产品有望在未来迎来进一步发展。
而在产品认证方面,出于环保、安全、品质等方面的考虑,世界各国都对3C 智能周边产品制定了严格的产品品质认证标准及环保标准。譬如对产品的安全性要求,在符合 一般的体系要求基础上,还包括了中国CCC,澳洲SAA,美国UL/FCC,加拿大CUL/IC,欧洲CE,国际CB,日本PSE,欧洲E-mark等认证标准。对产品的环保性要求,则包括RoHS指令和REACH法规等。要取得这些认证,企业需要投入大量的资金和时间,也对企业的技术水平提出了较高的要求,这对新进入3C类目的企业,构成了一定的壁垒。
发展历程
品胜电子的前身德先电子,在2003年10月在深圳成立,注册资本为50万元。2008年,公司名称变更,并从有限公司整体变更设立为股份有限公司,即广东品胜电子股份有限公司,注册资本3000万元。截至招股说明书签署日,品胜电子拥有12家子公司,其中10家为全资子公司,2家为全资孙公司,无参股公司及分公司,股权架构如下:
历经二十年的发展,品胜电子已经形成了充电系列、手机内配、创新电子三大核心产品矩阵,有成熟的线上、线下销售和服务网络,具体产品覆盖移动电源、充电器、数据线、内置电池及其他智能硬件等3C智能周边产品,是跨境电商卖家常说的“吉祥三宝”大卖。
公司采用“以自主生产为基础、灵活结合外协生产”的模式,拥有成都温江及深圳龙岗两大生产基地。其中,成都温江基地占地逾100亩,拥有多个现代化生产车间,主要负责数据线、移动电源及充电器等传统产品的规模化生产。深圳龙岗基地主要负责公司创新产品的研发及小批量试产,并兼有内置电池等产品的批量化生产职能。
有着多年生产经验积累,公司制定了系统规范的生产制度及操作流程,在模具组设计制造、注塑、SMT贴片、组装、测试、包装等主要生产工序方面基本实现了自动化生产,有效地降低了人工成本。目前,公司正不断提高生产线设备的自动化程度及兼容程度,增强对各类订单的承接能力。
按产品类别来看,充电产品是品胜电子最重要的产品线,2022年收入7.80亿元,占比59.14%,手机内配,2022年收入2.07亿元,占比15.70%,创新电子,2022年收入2.57亿元,占比19.51%。
而从销售量来看,品胜的数据线销量惊人,2020年曾经一年之内卖了超过3000万条,而移动电源和充电器,最近两年每年累计总量都超过1000万件。
在亚马逊上,品胜给自己的品牌定位是“移动电源的发明者,2亿用户的最佳选择”。
而在国内,品胜则持续投入巨资做品牌影响力建设。2019年,公司成为中国乒乓球国家队战略合作伙伴;2020年,公司成为CBA联赛官方赞助商。2022年,公司获评为“深圳知名品牌”。
有了在海外和国内的品牌知名度,品胜开始围绕自己的品牌做更大的增值。和华强北很多早期3C类目卖家一样,品胜Pisen品牌从电脑城起家。2019年,为了推动更高的品牌溢价,品胜电子发布“PISEN MORE”生态圈战略,喊出“把华强北装进品胜”的口号,开放“品胜Pisen”品牌,号召大量的白牌3C厂家,给自己付品牌授权费,共享品牌、渠道、供应链等资源。
根据品胜电子与生态圈供应商签署的业务合同,品胜电子在PISEN MORE生态圈的具体合作模式,是当合作伙伴产品完成品胜电子品牌授权时,品胜电子即可收取品牌授权费,在进入代管仓管理时,则可收取渠道服务费,而在提供产品包装服务时,可收取包装服务费。
品胜电子的外协成品采购目前主要通过“PISEN MORE 生态圈”的形式开展,这其实是一种比较高效的“贴标”赚钱模式。
业绩数据
2020年-2022年,品胜电子营业收入分别为11.42亿元、 13.28亿元及13.29亿元,归属母公司的股东扣除非经常性损益的净利润分别为7899.62万元、8364.71万元及8898.62万元。
过去两年,公司均进行现金分红4631万元。而研发投入比例,则每年支持在3.5%-4%之间。
公司拟向社会公众公开发行境内人民币普通股不超过5200万股,募集7.57亿元,将投资于以下项目:
在风险提示中,品胜电子也特别提到,公司存在销售适配苹果配件的情形,公司所销售的适配苹果配件均为公司自主品牌产品,但不属于苹果公司的授权制造商或ODM/OEM供应商。公司未被相关政府部门要求必须就生产销售适配苹果配件取得MFi认证,也未收到苹果公司因MFi认证等事项向公司提出权利主张,亦未因产品质量问题而被政府部门或相关电商平台要求下架的情况。
但是,苹果公司后续如因MFi认证而向公司主张权利,可能会对公司生产经营产生一定不利影响。
目前,公司的IPO详情中提到,“因发行人及保荐人更新财务资料,主动申请中止发行上市审核程序,根据《深圳证券交易所股票发行上市审核规则》第五十九条的相关规定,本所中止其发行上市审核”。待信息更新过后,相信审核流程很快会继续。
华强北是深圳众多创业者起步的地方,绿联科技、有棵树等行业领头羊,都曾在华强北的小档口有过一席之地。3C电子产品,这个电商平台上需求最大,竞争最激烈的类目,现在即将再诞生一家上市公司。
品胜电子多年来形成了成熟的供应链体系,完善的线上、线下销售渠道,经营模式上也有很多创新。
不过,在这个竞争激烈的类目中,品胜似乎还缺乏一些标杆级别的产品。随着公司冲击上市,现在也是一个关键时机,吸纳更多优秀的产品经理和供应链高手加入到核心团队里边来!
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