流量枯竭?这类亚马逊账号竟然有“特权”
长假结束了,Q4开始了,年度第二场PrimeDay倒计时,大家最近的订单怎样呢?
略略感到意外,今天打开卖家群里,看看群友的单量分享,发现竟然大部分卖家都在吐槽长假期间“单太少了”!
然而,当我们和一些专门做美国本土账号的卖家做交流的时候却发现,这些美国本土账号,似乎并没任何“流量枯竭”的影响,出单还是非常轻松的。
一位美国华人朋友分享,他们做一种家居中非常常见的产品,在自己的亚马逊店铺中上架listing之后,还没投广告,就已经能出单了。而同类产品的亚马逊卖家,无一不在抱怨流量不行、竞争太猛。这位朋友已经定下来接下来的广交会会专门飞到广州,在展会上发掘一些新产品,放到亚马逊上销售,准备大做一番。
这难道不是就是明显的自然流量扶持?反正类似的情况,国内卖家是现在很能遇上了。
还有一位卖家,私下分享了另一种情况。他的账号后台界面,已经陆续出现了超过10个侵权投诉,账号居然还能正常销售。因为链接较多,目前每天还有店铺有接近1000单的出单,和出现投诉之前并没太大不同。同理,如果这样的情况发生在中国卖家的店铺中,这个账号恐怕不挂,也会被严重降权。
此外,美国本土账号还有更多主场优势。
很多特定品类和产品,是只有美国本土账号才能销售的,例如农药类产品等等。如果能解锁这些类目,遇到的竞争明显要比其他类目小得多。一些卖家就凭借在这些特定品类深耕,避开了大量中国卖家的红海类目,获利相对轻松得多。
一些具备高转化属性的特定标签,如“Small Business”和“Black-Owned Business”,都明确提到需要美国本土企业,或者美国本土认证才能获得。这些标签对于转化来说,有很大的帮助。大家如果有留意,其实国内不少亚马逊大卖,都会“换一个身份”来获得此类标签。它们利用自己的美国公司持有店铺,然后为店铺申请“Small Business”的标志,批着“小生意”的标签,跟真正的“Small”小卖家进行竞争。
因此,从目前平台种种表现来看,亚马逊美国本土账号不仅自带流量扶持,遇到账号健康问题还明显更耐造,能开通更多类目销售,还能获得平台大量特定的标签,提升转化率。
更不用说,如果账号出现问题,或者有朝一日两个大国之间矛盾升级,美国本土账号仍然成为中国卖家的避风港,保证生意能继续下去。因此,亚马逊美国本土账号,是增收的利器,也是防守避险的好资产。
除了亚马逊本土账号,另一个美国本土平台Etsy,也是目前被大部分卖家忽略的宝藏平台。
今年5月,Etsy公布了2023年第一季度业绩。其营业收入从上年同期的5.793亿美元增至6.409亿美元,同比增长10.6%。净利润为7450万美元,同比下降13.4%,摊薄后每股收益为0.53美元,上年同期为0.60美元。Etsy美国市场的活跃买家数量,同比增加1%,至8990万。而在二季度,Etsy报告期内的合并收入为6.289亿美元,较2022年第二季度增长7.5%,合并净利润为6190万美元,同比下降1120万美元,其重新激活的买家比去年同期多了21%,活跃买家数量达到9100万,创下历史新高。
Esty平台上有大量新鲜创意的产品,客单价相对较高,是一个真正“小而美”的平台。它的用户愿意为“情怀”付出高价,因此产品客单价都不低,可以做定制产品、免除备大量库存的风险,平台整体流量还不错。这个平台的热门产品榜单,也是亚马逊卖家获得选品灵感的好地方。
平台对卖家在多个重要环节上都足够友好。例如,卖家可自行设置回款周期,例如日结、周结,做到不压款、现金流自由。在一系列政策设置上,它能尽可能为卖家考虑。此前的消费者法案更新卖家信息,Etsy仅仅通过几个简单的步骤就能完成。再有Etsy一度想提高卖家的回款扣留比例,但经过卖家抗争之后,Etsy还是遵从了卖家的意愿,大幅降低扣留比例。
Etsy需要美国本土公司申请,无形中有了门槛,挡住很多国内同行。因此,一些拥有Etsy账号的跨境电商卖家,在这个平台收入颇丰,闷声发财。
但是,对于大部分跨境电商卖家来说,如果卖家肉身在中国,而在美国本地并没员工和实际办公地址,要跨国开设美国公司来经营亚马逊或Etsy,每年合法合规报税,并在账号遇到审核时能有地址收信件,难度是相当大的。
和来历不明的人买账号,这条路很难行得通,因为账号万一出现问题,如果法人不能完全配合,账号很容易就会挂掉。
鉴于这种现状,行业中有服务商推出了账号租赁的服务,包括亚马逊、Etsy、eBay等各个平台的本土账号。亚马逊本土号目前需求量最大,而Etsy由于中国大陆没法开号,现在也是一个巨大的蓝海市场。
目前,有账号租赁的服务商是大庄美资,公司成立于2018年,在USCA卡车运输工会荣获劳务理事荣誉单位,有稳定的美国本土资源。
它推出了美国本土账号租赁的方式,卖家租赁账号进行运营销售,租赁方全力配合所有账号相关问题,双方长期利益绑定。对于需要美国本土账号长期经营,又苦于美国本土资源的卖家,这样提供了一个不错的选择。
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