Visuals Awards视觉设计大赏视角下的宠物食品包装与用品设计趋势

走进摆放着琳琅满目商品的宠物店或展会，消费者往往会更容易被具有精美包装或出众外观的产品所吸引，进而引发进一步的购买行为。

无论线下还是线上场景，争夺消费者的“视觉注意力”常常是新品牌或新产品突围的有效方式，对于市场格局尚未定型的宠物行业来说更是如此。

那么，怎样的视觉外观才算在消费者眼中具有吸引力？

受到各种跨界行业及文化的冲击，消费者的审美日新月异，如何跟上消费者的审美进化，或者通过把握视觉潮流的演变，将视觉优势变现？

对于具备极强文化属性的宠物行业来说，宠物主与宠物之间紧密的情感纽带也为购买决策注入了更多的感性属性，产品是否为消费者带来好的视觉感受，是不可忽略的战场。

Visuals Awards，VA视觉设计大赏是面向宠物行业品牌方及相关设计机构的赛事，由PIIS宠物产业创新论坛发起于2021年，围绕宠物食品包装设计和宠物用品的外观工业设计展开，至今已开展2届。

VA赛事评审团由来自新消费领域专业设计机构的数十位专家代表组成，评审团成员由赛事组委会谨慎选择，借由成熟、具有前瞻性的案例经验及审美视角，从创新表现、外观设计表现、品牌传达表现、功能设计表现、商业价值表现及可持续性六个维度为作品打分，作品平均获奖率为约为12%。

2021年首届VA视觉设计大赏赛事中，共有5款宠物食品摘得最终奖项。整体来看，5款获奖宠物食品包装大多选择了鲜明、强烈的配色方案。比如，尾巴生活Raw811生骨肉主食罐，采用时尚喜庆的罐体配色，重点的配方及品牌字体则选择醒目金色，形成强烈的视觉对比，起到吸睛的效果。

而另一款来自BRIGHT布兰德提交的获奖作品，软罐头理想主食包，除了鲜明的异形罐头设计思路外，同样选择惹眼的包装配色与对比强烈设计字体，形成视觉冲击，让消费者能够迅速捕捉到产品名称，留下更深的视觉记忆点。

随着赛事组将作品提交标准进行完善与升级，细化作品组别，2022年VA视觉设计大赏赛事通过更加公平科学的评选机制，最终共有15组宠物食品包装作品分别摘得主粮组、零食组与功能性食品组的最终奖项。

整体而言，相较首届VA赛事，2022年VA赛事获奖宠物食品包装的品牌风格则更加突出。

以荣获【宠物食品包装全场最佳】的月半皮欧士尼冻干牛心举例，醒目的品牌名称及LOGO搭配简约直观的食材拍摄，摒弃了一切多余的设计语言，把内容留给了好的食材和它的配比呈现，创造了全新的品牌识别方式。

【主粮组-最佳创意设计奖】获奖作品猫森林ZERO系列，同样将最具品牌识别度的ZERO字体以最为醒目的方式呈现在罐体正面及侧面，辅以象征食材类别的动物图形，将品牌主体视觉印象最大化。

首届VA赛事共有2款宠物用品摘得最终奖项，分别是CATLINK AI语音智能猫砂盆 – SCOOPER，以及uah有哈宠物负离子梳，外观均采用白色简约科技的设计风格。

相较首届VA赛事，2022年VA赛事共有4款宠物智能用品、4款猫砂、5款玩具以及5款基础用品，共计18款宠物用品获奖。值得注意的是，虽然获奖智能宠物用品依旧延续简约科技的外观设计风格，但在材质组合、功能设计以及辅助元素方面，进行了更多丰富多元的探索。

比如，【智能用品组-最佳品牌传达奖】获奖作品PAWBBY智能真空冻干桶，为了让产品更有温度和品质感，材质上减少了塑料的应用，提手部分运用了皮革，手感更加舒适。在材料上，运用了创新的撒点工艺，让产品更加灵动艺术。

而在非智能用品的获奖作品中，格调感与设计感则更加鲜明与直观。比如，荣获宠物用品全场最佳——【VA2022年度最佳宠物用品设计奖】的宠艾博士国茶系列猫砂，风格以国潮为设计主调，结合“茶”的特性，运以茶道文化；主视觉上以猫为IP形象，结合茶叶类别文化，打造个性鲜明的形态：绿茶崂山道士-喵道长、红茶中医文化-喵郎中、普洱马夫-喵锅头、白茶畲族-喵茶姑、黄茶禅茶文化-喵太师；色调搭配上，运用中式花格元素，对称设计和图案镂空的视觉效果，在平衡观感中丰富了整体层次，文字运用对仗形式，传递国货效应。

【玩具组-最佳创意设计奖】获奖作品肆脚行星原野猎手自动逗猫棒，其设计风格兼顾天然亲和感以及家居秩序感。整体专利设计结合了“不倒翁自嗨模式”以及“互动拔河模式”，为肆脚兽提供独特的玩耍体验。同时，多样的天然材质花头搭配，为猫咪提供运动训练、社会化训练和认知训练，为人宠居家生活提供了一种充满美学和趣味性的融合体验。

【基础用品组-最佳品牌传达奖】获奖作品Kitty Yoyo斯拉姆敞开式猫砂盆，在产品设计中也充分考虑家居美学，让猫砂盆更好的融入家居环境。

VA视觉设计大赏作为立足宠物食品包装设计及宠物用品工业设计的赛事，旨在通过公平公正透明的评选原则及专家评审团的专业视角评分，给予注重消费者视觉传达的品牌可供参照的标准，提升参赛作品的科学审美水平。

同时，将更多优质美观的宠物食品与用品产品、先进的宠物食品与用品设计思路，借由赛事合作媒体等传播渠道，推广至更多宠物消费者及产品设计者，增加产品优质曝光，以及为宠物产品设计提供聚焦的内容交流平台。

来自专业包装设计及工业设计机构的评审团成员，凭借大量成功落地的新消费及宠物领域成功的案例经验，立足商业价值及视觉审美，给予参赛作品客观公正的维度评分。

获奖作品将获得免费的线下展示机会。去年曾受疫情影响的VA2022赛事获奖作品将与VA2023赛事获奖作品一同参与线下展示。（参与线下展示的作品数量及规模将扩大）

VA赛事颁奖礼与获奖作品线下展示将与PIIS2023论坛同期举行，论坛召开时间为12月，关于论坛筹备进展敬请关注「PIIS宠物产业创新」公众号最新内容（获取VA视觉设计大赏开赛通知请在公众号后台回复“VA2023”）。

评审合作

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PIIS迪安 Dyan

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赛事负责人（赛事咨询及作品提交）

PIIS可乐

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