突然！中国头部跨境电商平台拟被禁止
TikTok Shop出海之路再遇障碍。
继TikTok Shop印尼站关停之后，马来西亚政府人士宣称，也在考虑对TikTok Shop采取类似的禁止政策。而在欧洲，TikTok还有另外的麻烦。欧盟委员会内部市场专员发出一份措辞严厉的信函，声称TikTok正被用来传播与以色列-哈马斯冲突有关的虚假信息和非法内容，若平台不遵守欧洲有关非法内容的法规，可能会被处以相当于公司年收入6%的罚款。
最近，马来西亚通讯和数字部长Fahmi Fadzil承认收到公众关于TikTok Shop上的电商贸易行为，对当地造成不利影响的投诉。他透露，马来西亚一些零售商对通过该平台销售产品的定价竞争表示担忧。这位部长提到，“因此，我将要求马来西亚通讯及多媒体委员会（MCMC）和该部审查印尼政府所采取的行动。”
根据路透社的报道，这位马来西亚通讯部长表示，TikTok在遏制马来西亚的诽谤或误导性内容方面做得不够，也未能遵守几项当地法律。此外，TikTok还必须解决与内容分发和广告购买相关的问题。他也表示，TikTok已向他保证将与政府合作，但问题是公司目前在马来西亚没有代表。
TikTok发言人则没有立即回应对部长言论发表评论的请求。
目前，TikTok Shop上的商品销售，被印尼及马来西亚一些本土零售商企业冠以“掠夺性定价”的名声，即以极低的价格销售产品，以消除市场上的竞争对手并阻止潜在的新进入者。马来西亚政府这次针对TikTok的重点，也是所谓涉嫌“掠夺性定价”。当然，类似个人数据保护，这既是用户也是政府平台关心的问题，也会是一个焦点。
北京时间10月4日，TikTok Shop印尼站以遵守印尼关于社交媒体开展电商等业务的禁令而正式关闭。TikTok当时的表态是，尊重印尼法规和法律，将不再为TikTok Shop Indonesia内的电商交易提供便利。
目前，TikTok仍承诺继续与印尼政府就未来的业务计划进行协调。
TikTok Shop印尼站关闭的事件，源于印尼新修订的《2023年第31号贸易部长令》，法令当中涉及电商和互联网广告的多项监管措施，其中有一项内容似乎是直接针对TikTok设置的，也就是社交平台不能同时成为电商平台、商店和银行。9月27日，印尼贸易部宣布了法令后，仅仅给了一周时间作为过渡期整改期。
对于印尼站，几乎完全没有回旋的余地。为了遵守当地法律要求，TikTok Shop在此站选择了闪电式关停。
根据Momentum Works数据，印尼每月约有1.25亿活跃TikTok用户，而TikTok Shop的商品总价值 (GMV) 到2022 年达到25亿美元，占其在东南亚GMV的57%。印尼的TikTok活跃用户数量排名全球第二。
TikTok印尼发言人的一份声明中表示，印尼政府这项新法令，可能会影响TikTok Shop平台上“超过600万卖家和近700万创作者的生计”。
印尼的政策推出如此突然，更让人担心的是其他国家也有样学样。没想到，马来西亚的跟进，来得如此之快。
此外，当下巴以冲突，也对TikTok造成影响。欧盟委员会内部市场专员向TikTok CEO周受资发出信函，声称TikTok正被用来传播与以色列-哈马斯冲突有关的虚假信息和非法内容。
根据欧盟的《数字服务法案》(DSA)，TikTok必须监控和删除恐怖主义内容或非法仇恨言论等非法内容。若平台不遵守相关法规，可能会被处以相当于公司年收入6%的罚款。TikTok发言人回应，公司已打算做出回应。
印尼和马来西亚的新政，对TikTok Shop和主打印尼/马来站的跨境电商卖家，都是极大的伤害。欧盟的DSA，也对TikTok会造成相当的潜在损失。这样的偷袭，完全不给平台和卖家充足的调整空间，不知道要做多少工作，才能将生意恢复过来。对于跨境电商卖家来说，不得不防备，各国的保护主义抬头，对于自身业务的冲击，务必做好风险防范准备。
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