内幕消息！亚马逊类目头牌盈利预警

被称为是中国“电动工具第一股”，亚马逊工具类目头部品牌、总部位于南京的泉峰控股，最近发布内幕消息，预期前10个月纯利减少约80%。去年同期，公司纯利约为1.08亿美元。‍

泉峰控股是专业从事电动工具和户外动力设备（OPE）及相关行业产品研发、生产、测试、销售和售后服务的整体解决方案提供商。深耕类目多年，泉峰产品销往全球超过100个国家，建立了完善的渠道，包括建材超市、百货连锁店、专业分销商、电动工具品牌制造商，以及主流电商平台，具备广泛而深入的战略合作伙伴关系。

过去四年，泉峰控股营收一直处于良好的增长曲线。尤其是2021年，利润较前一年实现近3倍提升。‍‍‍‍‍

公司逐步成为庞大的集团企业。截至2022年12月31日，本集团员工数量为6990人 (2021年12月31日为6732人)，雇员成本总额为2.144亿美元。

泉峰控股在全球是多渠道销售，旗下品牌在海外知名度甚高。在亚马逊和沃尔玛平台，泉峰控股旗下的扫雪机品牌EGO、工具品牌SKIL都是BestSeller级别的品牌，拥有多款热销产品。

在公司的长期战略中，产品和品牌是泉峰控股极为看重的资产。2023年上半年没，公司持续投资内部开发或升级新产品，以此推动增长。报告期内，公司共推出超过90款新产品，其中锂离子电池供电产品约占新产品的90%。

EGO品牌下多个产品类别的市场份额持续上升，体现了产品质量提升及终端用户体验的努力。例如，EGO吹雪机，增加了加热手柄和转向辅助等符合人体工学的功能，这些改进的出现，进一步提高其在北美的受欢迎程度及市场份额。

对于喜欢自己动手的用户，泉峰推出了SKIL品牌的twist head产品，具备电动直柄螺丝刀，提供了高性能及灵活性。

此外，为了提高产品开发效率，公司贯彻“集成产品开发”（“IPD”）理念，协助管理从概念化及设计至测试和发布以及生产及运营支持的端到端流程。

在半年报中，泉峰控股还提到，公司仍不断加大投入，利用终端用户洞察、先进技术以及全球销售网络，提高用户对旗下品牌的认知度。报告期内，泉峰控股OBM（自有品牌）业务的收入占总收入的78.1%。同时，公司在美国某领先电子商务平台销售额增长超20%。

不过，由于宏观经济不利因素导致房地产市场疲软，行业去库存，需求端较弱，公司主要产品收入均出现下降。收入分产品来看，公司OPE产品收入4.45 亿美元，同比下降25.29%，营收占比60.28%，为公司第一大收入来源。电动工具收入2.86 亿美元，同比下降28.64%；其他业务收入0.07 亿美元，同比增长43.76%。

受不利天气影响，主要销售地区北美收入降幅较大。收入分地区来看，公司北美地区收入4.85 亿美元，同比下降30.30%；欧洲地区收入1.75 亿美元，同比下降12.07%；中国大陆及其他地区收入分别为0.54、0.24 亿美元，同比分别下降16.99%和41.94%。

总体而言，2023年上半年，泉峰控股实现营业收入7.39亿美元，同比下降26.29%；归母净利润0.49亿美元，同比下降22.72%。

面对收入下降，泉峰控股加强开源节流。

自2023年第三季度开始，泉峰控股EGO品牌锂电产品将在美国及加拿大的John Deere经销商处销售。公司和John Deere也将致力于新产品的合作开发，借助John Deere的销售网络进一步扩大EGO 锂电供电户外动力设备的经销范围，拓展EGO产品的商业化用户。

公司IPO募投项目“泉峰新能源工业园二期建设智能生产线”，已于2023年8月初投产。项目配备有先进自动化技术，新增1200万台电动工具年产能，通过供应链端更高效提升，有望进一步优化成本结构。

11月中，泉峰控股发布公告，集团预期于2023年前10个月取得纯利减少约80%至2100万美元，而2022年同期纯利为约1.08亿美元。利润预期减少主要是由于集团的主要客户面临宏观经济不确定性而采取更保守的库存政策导致收入下降；集团持续投资于研究及产品开发、销售及营销以及管理转型；及集团产能利用率相对较低。

公告中，董事会强调，该集团的财务状况保持稳定，并拥有充足的现金资源以满足其经营的现时及未来现金流量需求。于本期间，在整体市场表现疲弱的情况下，终端消费者在销售点(POS)对公司自有品牌产品的购买量稳步增长，显示出终端用户对公司品牌组合的充分肯定。该集团亦持续投资于建立长期能力，如产品开发。因此，集团对其中长期业务增长前景仍然充满信心。

人力资源策略上，集团致力聘用、挽留及提升其全球团队的顶尖人才，提供具竞争力的薪酬待遇，包括薪金及津貼、绩效花红及长期激励计划，并根据不同部门僱雇员的需要提供定期及专门的培训。

泉峰控股在半年报中曾发布了这段公司使命，适合很多跨境电商卖家，与大家共勉：‍‍

“我们立志通过持续创新，为全球用户提供卓越的产品，成为电动工具及户外动力设备行业锂电化、智能化及数字化时代的创新驱动型领导者。”