唏嘘！美国宝藏电商平台大裁员

一直被卖家称为小而美典范的美国电商平台Etsy最近宣布，公司将从假期购物高峰开始实施裁员，裁员比例高达11%。公司业绩因此被解读为未来有亮红灯的可能。消息公布后，Etsy当天股价大跌。

Etsy成立于2005年6月，网站前身是一家称为iospace的小公司，它将自己定义为一个聚集了大量手工艺产品的电商网站，集聚了一大批极富影响力和号召力的手工艺术品设计师。在Etsy，早期是类似C2C模式，普通人都可以开店，销售自己的产品。因此，Esty平台成为了一家大型“创意热店”，大量新鲜创意的产品，而且客单价相对较高。对于中国卖家来说，现在开店需要美国公司，无形中形成了较高的门槛。目前，Etsy全球卖家数量大约700万。一些拥有Etsy账号的国内跨境电商卖家，在这个平台收入颇丰，闷声发财。另外，这个平台的热门产品榜单，也是亚马逊卖家获得选品灵感的好地方。

2023年11月，Etsy公司公布了三季度财报，今年前三财季累计收入为19.06亿美元，对比去年同期累计收入17.59亿美元，同比增长8.37%。2023财年前三财季累计净利润2.24亿美元，而去年同期累计净亏损为8.04亿美元。Etsy的活跃买家数保持增长，达到9200万的历史新高，同比新增了600万新买家。但由于营收仍不及分析师的预期，Etsy股价在财报公布盘后交易下跌超过4%。

12月中，Etsy首席执行官Josh Silverman在给员工的一封信中指出，自2019年以来，Etsy的市场规模增加了一倍多，但当今的宏观环境和竞争现实需要彻底的改变。 

公司宣布，要在“非常具有挑战性”的宏观和竞争环境中重组业务并精简成本，将在假期高峰期裁员11%，裁减约225名员工，使员工人数降至约1770人，回到2022年初的员工人数。

一份证券备案文件中显示，Etsy的裁员费用将在2500万至3000万美元之间，其中大部分将用于遣散费、员工福利和其他相关费用。被遣散员工将获得16周基本工资的遣散费，加上每工作满一年可得到额外一周的遣散费，以及其他福利，例如延长COBRA健康保险福利和保留公司笔记本电脑的权利。重组预计将于2024年第一季度末完成。 作为重组的一部分，Etsy的首席营销官Ryan Scott也将离开公司，他的职能将合并为首席运营官。 

Etsy还更新了公司第四季度业绩预测情况，预计调整后EBITDA利润率将在 27%至28%之间，高于之前的预期。 

其实从Etsy的业绩表现来看，对比过往一年还是有增长的。公司选择在假期高峰大裁员，可能是对未来的业绩增长仍然信心不足。这已经是最近继另一家知名企业孩之宝宣布裁员1100人之后，又一起重大人事变动。

这些美国本土知名企业的人事动荡，跨境电商卖家也是要随时关注，必要时对新一年的规划，及时调整。

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