令人惊讶！亚马逊类目头部大卖亏损近4亿
亚马逊类目头部大卖业绩受困。
被称为创业板“新能源OPE第一股”，华东亚马逊园林电器类目龙头大牌格力博，此前发布了2023年全年业绩预告。过去一年，格力博成功登陆创业板，年终结算，却处于亏损状态。
业绩总览
格力博是新能源园林机械的领军出海企业之一，集研发、设计、生产及销售于一体，以自有品牌销售为主，产品按用途可分为割草机、打草机、清洗机、吹风机、修枝机、链锯、智能割草机器人、智能坐骑式割草车、多功能全地形车等。
2022年，格力博营业收入连续两年突破50亿元。2023年2月，格力博在深交所创业板上市，在资本市场获得先发优势。
2023年上半年，格力博实现营业收入25.81亿元，与上年同期相比下降18.79%，归属于上市公司股东的净亏损5391万元，同比转亏。
2023年财年，格力博预计实现营业收入46亿元-47亿元，同比下降9.8%-11.7%，预计净亏损3.7亿元-4.3亿元，而去年同期则是盈利2.66亿元。
这个情况，也让投资者倍感无奈。此前上市公司的互动问答中，还有股东表示质疑，“为什么上市就开始亏损”。
公布了2023年的年报预告之后，公司也收到了深交所的监管函，要求公司说明毛利率下降、销售费用增加的原因及合理性，2023年度预计计提应收账款坏账准备情况以及计提充分性等。
产品与渠道
格力博主营园林机械产品，按动力类型可分为新能源园林机械和交流电园林机械，其中以新能源园林机械为主，2023年上半年的收入占比，已超过70%。
经过多年的积累，产品研发及供应链能力为格力博建立了强大的竞争壁垒！公司的供应链体系以中国为核心，与全球数千家供应商建立合作关系，在中国、越南、美国建立了3大制造基地。
其中，越南基地经过五年多的运行，规模化效应逐渐显现，也成功抵消了美国关税的影响。同时，格力博美国工厂也已经正式投产，专门生产高附加值产品，进一步推动greenworks品牌本土化及服务当地化，提高B端客户的满意度。
2023 年上半年，格力博推出以Optimus Z系列割草车为核心的锂电类商用园林机械产品，在动力输出、智能化、续航能力、安全性、可靠性及舒适性方面均优于汽油类产品，在商用园林机械领域开拓了新战场。在家用产品领域，格力博的家用零转向坐骑式割草车被《Consumer Reports》评为同类产品中的 TOP one。在智能化方面，2023年四季度将有6款智能割草机器人问世，新产品融合了RTK和视觉技术，达到行业内先进水平。
通过多年的渠道拓展、品牌推广及运营，格力博自有品牌greenworks在美国新能源园林机械市场占有率排名前三，在欧洲也获得了越来越多的消费者认可。在亚马逊，greenworks品牌割草机、吹风机等多款产品，常年位于“Best Seller”之列，greenworks品牌交流电清洗机在美国Consumer Reports发布的交流电清洗机推荐榜单中也稳居前列。
除了亚马逊，格力博在线上线下实现了全平台渠道模式，覆盖了官网独立站及 APP、第三方电商平台及线下零售渠道。公司进驻的电商及零售平台包括 Amazon、Lowe’s、Costco、CTC、TSC、 Harbor Freight Tools、Bestbuy、Leroy Merlin 、WALMART、Target等，还服务了STIHL、Toro、ECHO 等知名品牌商。
有强大的品牌产品矩阵，格力博在各大渠道的表现，是有相当保障的。
吃掉利润的主因
2023年全年，格力博的营业收入同比下降约5~6亿元。而在财报中，格力博分析了同行的情况，似乎各个园林大牌的营收，都出现了下滑。
出现这种现象的原因，格力博认为是“受下游零售商去库存影响”。2018-2022年，锂电OPE行业高速增长，并在2022年达到顶峰。2023年以来，受北美高通胀及美联储持续加息影响，终端消费需求不及预期，下游零售商逐步转向主动去库存阶段，通过降低对供应商的采购备货，其库存水平实现持续下降。受前述去库存影响，几乎所有园工具行业知名企业都存在收入下滑情况。
“去库存”也导致格力博促销扣款增加，影响公司毛利率对应下降3~4%，因消化2022年末的高价库存，对2023年毛利率的负面影响再增加约5~6%，2023年产能利用率较低、单位制造费用亦有所上升再进一步影响了利润。
战略投入方面，为进一步巩固先发优势并实现在商用锂电OPE领域的领先地位，格力博在产品开发、销售及营销方面加大了相关投入。
在财务上，受2023年汇兑收益大幅减少影响，公司财务费用同比增加约1.3亿元，公司购买的外汇衍生金融工具还额外产生损失约0.7亿元。这些因素叠加起来，将格力博的利润直接干到负数。
尽管遭遇“上市即亏损”，格力博在研发上投入依然巨大。公司的长期战略，不做妥协。而反映到业绩上，还要看看今年是否有新的变化。
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