意外！亚马逊类目头牌大幅亏损

在欧美等发达国家和地区，由于土地资源较为丰富、居民生活水平较高，以及 受热衷打理草坪的人文环境和家庭理念影响，众多家庭都会在花园庭院的打理投入时间、精力和物力。 以美国、德国和英国为例，家居/园艺爱好者分别超过其国家总成年人口的40%、60%和49%，家居/园林电动工具产品已经成为很多国家居民的生活必需品。随着锂电技术、智能控制技术、传感器技术等取得关键突破，锂电类工具产品技术逐步完善，生产成本降低，市场需求呈快速增长趋势。根据 Freedonia报告，预计至2030年，全球园林机械产品市场需求将达到309亿美元，年复合增长率为2.11%，其中锂电动力类园林机械复合增长率将达到6.65%。根据TraQline的数据，在北美地区，预计到2025年，锂电电动工具和户外动力设备市场规模达56亿美元，市场渗透率将达到17.3%。

泉峰控股是专业从事电动工具和户外动力设备（OPE）及相关行业产品研发、生产、测试、销售和售后服务的整体解决方案提供商。深耕类目多年，泉峰产品销往全球超过100个国家，建立了完善的渠道，包括建材超市、百货连锁店、专业分销商、电动工具品牌制造商，以及主流电商平台，具备广泛而深入的战略合作伙伴关系。

2018年-2022年，泉峰控股营收一直处于良好的增长曲线。尤其是2021年，利润较前一年实现近3倍提升。‍‍‍‍‍

公司逐步成为庞大的集团企业。截至2022年12月31日，集团员工数量为6990人 (2021年12月31日为6732人)，光雇员成本就达到2.144亿美元。

泉峰控股在全球是多渠道销售，旗下品牌在海外知名度甚高。在亚马逊和沃尔玛平台，泉峰控股旗下的扫雪机品牌EGO、工具品牌SKIL都是BestSeller级别的品牌，拥有多款热销产品。

在公司的长期战略中，产品和品牌是泉峰控股极为看重的资产。2023年上半年没，公司持续投资内部开发或升级新产品，以此推动增长。报告期内，公司共推出超过90款新产品，其中锂离子电池供电产品约占新产品的90%。

EGO品牌下多个产品类别的市场份额持续上升，体现了产品质量提升及终端用户体验的努力。例如，EGO吹雪机，增加了加热手柄和转向辅助等符合人体工学的功能，这些改进的出现，进一步提高其在北美的受欢迎程度及市场份额。

对于喜欢自己动手的用户，泉峰推出了SKIL品牌的twist head产品，具备电动直柄螺丝刀，提供了高性能及灵活性。

此外，为了提高产品开发效率，公司贯彻“集成产品开发”（“IPD”）理念，协助管理从概念化及设计至测试和发布以及生产及运营支持的端到端流程。

在2023年半年报中，泉峰控股还提到，公司仍不断加大投入，利用终端用户洞察、先进技术以及全球销售网络，提高用户对旗下品牌的认知度。报告期内，泉峰控股OBM（自有品牌）业务的收入占总收入的78.1%。同时，公司在美国某领先电子商务平台销售额增长超20%。

不过，由于宏观经济不利因素导致房地产市场疲软，行业去库存，需求端较弱，公司主要产品收入均出现下降。收入分产品来看，2023年上半年，公司OPE产品收入4.45亿美元，同比下降25.29%，营收占比60.28%，为公司第一大收入来源。电动工具收入2.86 亿美元，同比下降28.64%；其他业务收入0.07 亿美元，同比增长43.76%。

受不利天气影响，主要销售地区北美收入降幅较大。收入分地区来看，公司北美地区收入4.85 亿美元，同比下降30.30%；欧洲地区收入1.75 亿美元，同比下降12.07%；中国大陆及其他地区收入分别为0.54、0.24 亿美元，同比分别下降16.99%和41.94%。

总体而言，2023年上半年，泉峰控股实现营业收入7.39亿美元，同比下降26.29%；归母净利润0.49亿美元，同比下降22.72%。

面向优秀人才，公司则仍然大力投入提供具竞争力的薪酬待遇，包括薪金及津貼、绩效花红及长期激励计划，并根据不同部门雇员的需要提供定期及专门的培训。

泉峰控股在半年报中曾发布了这段公司使命，适合很多跨境电商卖家，与大家共勉：