火！深圳又一个家居大卖即将上市

27 3月 2024

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最近，亚马逊大卖镁锦股份临时股东大会审议通过了多项议案，拟申请向不特定合格投资者公开发行股票并在北京证券交易所(“北交所”)上市，拟向不特定合格投资者公开发行股票不超过1030万股。此前，深圳证监局已经受理了镁锦股份的上市辅导备案申请材料，进入了辅导阶段，辅导机构为金圆统一证券。从一系列公告来看，镁锦股份不久后将在北交所上市。

市场规模

根据Euromonitor数据显示，全球家居用品市场电商渠道的销售占比从2005 年的1.70%上升至2020年的17.70%。随着互联网的普及、物流行业的发展以及消费者习惯的改变，电商渠道占比持续增长。

欧洲为全球家居用品市场规模最大的地区，2020 年市场规模高达2127.65亿美元；美国排名第二，2020年家居用品市场规模为1800.54亿美元，并且呈现逐年增长的趋势。

年轻一代消费者已逐渐成为消费主力军，其更加注重消费体验，包括产品的品牌形象、创新设计、产品质量等。全球家居用品行业的竞争将逐渐回归至品牌、品质和服务等方面的综合化竞争。

公司架构

镁锦股份公司前身为世纪优阳，成立于2011年1月，注册资本2000万元。2016年2月，公司整体变更为股份公司。2015年，公司做了减资，将公司注册资本从2000万元减少到600万元。2016年，镁锦股份登陆新三板，股票在全国中小企业股份转让系统挂牌并公开转让，证券代码为838271。2021年3月，公司股票终止挂牌。2023年8月，镁锦股份再次‍在全国股转系统挂牌公开转让，证券代码更新为874186。

镁锦股份旗下拥有多家子公司，各个公司主体分工明确。镁锦股份母公司作为运营支持主体，提供总部管理服务、店铺运营管理、产品研发设计等服务。子公司江之源作为采购与出口类主体，提供采购及供应链管理服务。香港镁铭等境外子公司仍作为跨境电商业务的核算主体，负责在第三方电商平台销售、收款，并根据与境内公司的货物采购情况完成采购款项结算及支付。镁之钰、铭之洋等其他境内公司作为店铺注册主体，不再实际运营。

2022年，镁锦股份，及其16个子公司，在公司各个类目的产品基本都有收入。可以看得出来，这些公司在平台上开设不同的账号，后端则是同一套供应链体系在支持。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

业务模式

在经营模式方面，镁锦股份依托国内完善的供应链体系和优质的家居产业制造集群，专注地垫、餐垫、仿真花、灯具等家居软装产品，聚焦产业链中的产品研发、设计和销售环节，主要采用自主研发、外协生产的产品供应模式，借助“国内自营仓+平台仓+第三方合作仓”的仓储物流体系，打通境外线上销售渠道，为海外客户提供外观时尚、功能实用、品质优良的家居产品，销售范围覆盖北美、欧洲等区域。

分产品来看，地垫是镁锦股份贡献最大的产品线，2022年收入接近2亿元。其次是仿真花、餐垫和灯具，一年都是千万级别的收入规模。

在品牌建设方面，公司定位为全球家居品牌商，旗下拥有Pauwer、HEBE、SHACOS、 U’Artlines 、Lokhom、Mjia等自有品牌，部分品牌的家居产品畅销欧美市场，在亚马逊best sellers实时销量排名中名列前茅，经过多年的发展已成功跻身欧美线上消费市场备受欢迎的家居品牌之列。