Shein把一个同行干倒了……
时尚行业，喜新厌旧，唯快不破。
经不住激烈的行业竞争，拥有超过500家门店的美国知名时尚品牌Express，宣布申请第11章破产。
不止一位美国网友表达了对Express的看法，认为其破产很大的原因，就是受到中国出海龙头企业Shein快时尚风暴的冲击。
Express, 成立于1980年，在美国伊利诺伊州芝加哥水塔广场开设了第一家女装商店。Express发展迅速，一年之后，规模就扩大到8家商店。到1986年，Express已经拥有250家商店。1989年，Express的男士时装系列分拆成单独的品牌线。
2010年5月，Express在美国纽交所上市，交易代码为 “EXPR”。2019年11月，Express推出子品牌UpWest，这是一个致力于健康和可持续发展的DTC生活方式品牌。2023年4月，Express, Inc和管理公司WHP Global同意从沃尔玛收购Bonobos。自此，Express、Bonobos和UpWest成为了Express旗下三大核心品牌。
Express一度成为美国第六大专业服装零售品牌，拥有超过40年的经营经验，提供不风格和不同质量的服装产品，价格实惠，受到众多消费者的喜爱。Express在网站中提到，公司在美国和波多黎各经营约530家Express零售店和Express Factory Outlet商店，以及12家UpWest零售店。
尽管如此，随着以Shein为代表的快时尚品牌在美国崛起，Express面临的最大问题，是市场份额萎缩，收入下降。自2019年以来，公司收入持续走低。公司对时尚的敏感度以及在供应链的响应做得都不够好，加上积累的债务和昂贵的商场租赁，过去几年公司面临巨大的财务压力。
业绩毫无气色，股价随即一蹶不振。2024年3月6日，Express收到纽约证券交易所的通知，公司的普通股将退市，并在收盘后暂停其在纽约证交所的普通股交易。从纽交所退市后，公司的普通股目前只能在OTC Pink®（粉单市场）上以“EXPR”为代码进行公开交易。
2024年4月，Express宣布，公司已申请美国第11章破产，并打算关闭100多家商店。根据向特拉华州破产法院提交的一份文件，Express的旗下资产包括Express、Bonobos和UpWest Express等品牌，其上市资产和负债在10亿至100亿美元之间。作为破产计划的一部分，公司将从周二开始关闭约95家Express零售店和所有UpWest商店，但没有具体说明是哪些门店。公司表示已从一些现有贷款人方面收到了3500万美元的新融资承诺，希望破产流程期间照常开展业务。
公司还表示，它收到了从股东之一，WHP Global，所领导的财团开设的无约束力的收购意向书，以出售其大部分零售店和业务。WHP Global目前拥有Toys “R” Us和Anne Klein等时尚品牌管理，去年持有Express 7.4%的股份。
CNBC报道称，Express正在努力按时向供应商付款。
Powerhouse律师事务所Kirkland & Ellis担任Express的法律顾问。这个公司之前处理过美国另一家零售巨头Bed Bath & Beyond的破产案。
Shein的快时尚风暴席卷全球，同行的日子自然受到冲击。它到底有多受欢迎？以TikTok为例，Shein在TikTok上的主账号，拥有920万粉丝，6920万点赞。
在Shein的TikTok主账号，视频帖子普遍能获得相当不错的播放量，百万乃至千万以上播放的帖子不在少数。
同时，Shein善于结合它的服装产品，创作不同的内容，达成病毒式的传播，触及更多的用户。
而这一系列快速的产品开发、强大的供应链管理、出色的品牌和社交媒体运营能力，是类似Express这种相对传统的时尚品牌所不具备的。就连美国本地的网友，也能一针见血看到问题所在。难怪Express选择破产申请，让资产最后能卖出一个好价钱。
出海四小龙的风风火火，加上广大跨境电商卖家的不断进化，让中国出海品牌在海外攻城略地。不止时尚类目，各个充分竞争的类目，都将会陆续看到存量品牌与新兴品牌在角逐中快速洗牌。
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