成都大卖净利大跌96%
最近，亚马逊投影仪大牌极米科技发布2024年上半年业绩预报。从财务数据来看，今年上半年，极米科技延续了去年净利下降的趋势，实现归属于母公司所有者的净利润为367.31万元，与上年同期相比，将减少8,905.43万元，同比减少96.04%。
根据极米科技的2023年财报，2023年，中国投影设备市场总出货量累计为473.6万台，出货量前五大品牌分别为极米、坚果、爱普生、峰米和当贝。根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2023年极米位居全球投影机市场出货量排名第二，在全球家用投影市场中，极米以6.5%的比重位居市场份额第一。
极米科技非常重视技术研发和产品创新。在资金投入方面，2023年投入研发费用3.81亿元，同比增长1.08%，研发费用占收入比重从2022年的8.93%提升至10.72%。
在2023年上半年，极米科技发布了多款新品。其中，RS Pro 3成为公司首款同时搭载 Dual Light 超级混光技术和 Eagle-Eye 鹰眼硬件级计算光学两大新技术的旗舰产品。，H6 4K版搭载光学变焦镜头，能够智能调节镜头焦距，实现保留 4K 原生画质的无损缩放。极米 Z7X ，则在保证轻薄的情况下，亮度位于同价格段产品第一梯队。
2024年年初，极米科技发布了行业首款通过IMAX ENHANCED认证的家用智能投影RS 10 Ultra，搭载了公司自主研发的Dual Light 2.0护眼三色激光、Eagle- Eye鹰眼计算光学、全自动云台等多项创新性技术。
由于有相当的产品竞争力，极米科技在亚马逊上不需要跟随同行在这个竞争激烈的产品线一直打价格战。
在极米科技的品牌出海战略中，公司持续在推进海外本土化团队建设，在美国、日本、德国、新加坡等地设立了海外公司，扩大海外渠道和全球化营销网络布局。除亚马逊、日本乐天等主流线上渠道外，公司产品已经进入欧洲、 美国及日本等区域市场的主要线下零售渠道，以及东南亚以及中东等新兴地区。
目前，极米科技在海外的本地化精细运营也慢慢看到更多成效。
例如，在Instagram上，XGIMI面向不同国家做了账号矩阵，主账号xgimitech有4.1万粉丝，单个帖子有数百个点赞。
在TikTok上，XGIMI同样用了类似的做法，通过不同矩阵号，推广“全球领先的智能投影仪品牌”（World’s leading smart projector brand）。
面向美国市场，XGIMI有单独的TikTok美国账号。
Instagram的10万粉丝的主账号，主页导流的linktree，也是直接指向美国市场，特别是亚马逊美国站页面及其大促。
日本是极米科技的重点市场，极米科技专门为其日本市场建立了一个Instagram和推特账号，将亚马逊、乐天乃至其独立站的一些活动快速同步其中。
同时，极米日本推特也有也有一些专属的消费者活动，面向重点客户做深度联结，并通过官网独立站承接流量。
极米科技家用投影仪全球突破400万台，其推特第一时间和粉丝分享，让品牌实力在日本市场更加深入人心。而Instagram的介绍中，则把“400万台”作为公司的最大亮点，放到了bio介绍中。
为了更好留住人才、激励人才，2023年2月，极米科技还对公司重点人才实施股权激励计划。
极米科技2023年实现营业收入35.57亿元，同比下降15.77%，归属于母公司所有者的净利润为1.21亿元，与2022年同期相比，将减少接近3.8亿元，同比下降 75.97%。
在年报中，极米科技提到，2024年，结合中长期目标及募投项目的规划，将重点开展以下几方面工作:
1、提高产品研发效率，坚持底层技术创新与产品创新双轮驱动，提升公司产品用户体验，优化公司产品结构；
2、拓展销售渠道，重点布局欧洲、美国及日本等海外市场，打通区域市场线上及线下重点销售渠道，提高海外用户触达能力，扩大公司品牌海外影响力，不断提高海外用户规模；
3、开拓并推进与国内外整车厂商及车载产业上下游合作，聚焦智能座舱、智能大灯与 HUD 三大核心车载投影场景，打造公司车载投影产品差异化优势，完善车载业务供应链体系；
4、强化产品品质管控与成本管控，能够快速响应客户需求，向客户交付质量可靠的产品；
5、完善全球化人才梯队建设，吸引并培养认同公司文化、满足企业需求的精英， 借助资深专家力量，促进年轻员工迅速成长、强化能力培养，为公司长远发展筑牢人才基石。
今年上半年，极米科技的净利大幅下滑。不过，供应链、产品、品牌、人才，今年仍然是极米科技的重点，相信也会大部分有志于打造优秀的跨境电商品牌企业的长期战略。
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