超牛！Anker登顶亚马逊第一品牌店铺
安克创新旗下品牌再次独步亚马逊。
最近，SellerRating更新了亚马逊美国站卖家排名。
安克创新旗下店铺AnkerDirect排名跃升至第二名。由于第一名的店铺“Pattern.”，实际是美国本土的一家多品牌分销商，因此，从单一品牌店铺的角度来看，AnkerDirect其实已经是第一名的品牌店铺了。
如果不服气，再算算安克创新去年在亚马逊这一个电商平台的收入，营收接近100亿元人民币。而根据“Pattern.”的披露，去年公司总收入刚刚超过14亿美金，和安克创新在一个平台收入差不多。
按这样的营收规模，Anker肯定是超过“Pattern.”，稳坐第一了。
酷炫店铺
正由于Anker在亚马逊的收入举足轻重，且公司和亚马逊有深度的合作，我们能看到Anker的店铺总会比其他卖家享有更高级的高能或更新的设计。
去年7月底，Anker旗下新品Anker Prime上线。伴随新品上线，Anker在亚马逊的AnkerDirect品牌旗舰店，迎来了一次大范围更新，展现了一个大部分卖家都不具备的全新旗舰店设计模板。
看看Anker的这个旗舰店设计，似乎是一套完全定制的设计模板，呈现了以Anker Prime为主题的设计元素，整体感觉非常酷。
Anker这套新旗舰店的设计，已经非常有国内天猫旗舰店的感觉了，在亚马逊相对模块化的旗舰店样式中，绝对是一次大革新。Anker Prime的产品图主图元素非常突出，成为店铺当期的主打产品，让人印象深刻。
大家如果感兴趣，不妨打开这个链接看看（现在可能部分画面动态已失效）：
https://www.amazon.com/stores/page/66FC20F6-12FF-4EFF-A9CC-1B5C03356C3F#/
今年7月，为了大力推广Anker MagGo，Anker再次推出了全新的店铺设计模板，和它的独立站显示出同样酷炫的视觉效果（现在可能部分画面动态已失效）：
https://www.amazon.com/stores/page/EA2D0C41-658C-4876-8180-A8658176494F
类似这样的店铺设计方式，普通卖家，乃至一些头部品牌卖家，都无法获得。而Anker确实是拥有不一样的特权。
目前，Anker的亚马逊品牌旗舰店铺，已经回归常规的模板设计方式。
三大产品线
安克创新目前是全球化的知名消费电子品牌企业，通过自主研发、产品设计、品牌打造、渠道销售等方式塑造享誉全球的智能硬件品牌，覆盖了充电储能、智能创新、智能影音等多个产品品类。年报提到，报告期内，公司专注于核心业务的持续发展，集中资源于战略性关键品类，积极探索和拓展全球市场， 致力于打造赋能全球化智能硬件创业者的平台。
(1) 充电储能类产品
公司充电储能类产品主要为Anker(安克)品牌的数码充电设备和相关配件，以及 Anker SOLIX 系列的家用光伏和储能产品等。报告期内，公司充电储能类实现收入86.04 亿元，营收同比增长25.12%，占总营收的49.14%。充电产品是公司最早推出的产品品类，亦是公司持续向上突破的重点发展产品领域，细分包括数码充电领域和消费级新能源领域。
在数码充电领域，2023年，Anker推出各类创新的数码充电解决方案，包括专为Apple全家桶用户设计的系列USB-C充电产品，如Nano Power Bank便携能量盒等，以及适用于户外活动的 60000mAh 大容量应急充电宝Anker 548 Power Bank，满足不同用户群体的充电需求。此外，其Prime多口快充系列推出的7款新品， 为消费者在不同场景下的多设备充电提供了高效灵活的解决方案。Anker持续布局先进充电技术，于2023年12月获得全球首批Qi2认证，并于2024年1月推出应用Qi2的Anker MagGo超快磁吸无线充电系列共6款产品，引领数码充电设备行业的潮流与创新。
在新能源领域，Anker在2023年成功推出消费级新能源品牌系列Anker SOLIX，旨在提供家庭和户外全场景的绿色能源解决方案，拥有户外露营C系列、家庭备电和移动储能F系列、阳台光伏储能解决方案E系列、户用储能解决方案X系列，明星产品包括超长寿命的阳台光伏储能产品 Anker SOLIX Solarbank E1600，应用 HyperFlashTM AC 快充技术的 Anker SOLIX C1000 户外电源，以及首款实现 AC 耦合并可联动并网光伏的 Anker SOLIX F3800 户外电源等。其中 F3800 可支持全屋备电及电动汽车有线充电，进一步丰富产品品类和应用场景。
(2) 智能创新类产品
公司智能创新品类包括eufy(悠飞)智能家居及AnkerMake 3D打印等产品系列。报告期内，公司智能创新类产品实现收入45.41亿元，营收同比增长18.72%，占总营收的25.94%。eufy旗下包含两大核心产品线，其中eufy Security深耕智能家庭安防系统，使用“人脸识别 +智能算法”全方位守护家庭安全，eufy Clean专注家庭智能深度清洁解决方案，运用智能技术提供更 全面、深入的家庭清洁服务，守护家庭健康。AnkerMake作为智能创新品类下的新探索，发布了智能3D打印机产品。
在智能家用安防领域，安克创新聚焦于中高端市场，通过一系列安全、可靠、高品质的产品，如智能可视门铃、智能门锁和智能无线安防摄像头等，构建创新家庭安防产品矩阵，全面守护用户家庭和隐私安全。2023年6月，安克在纽约发布会上正式宣布eufy HomeBase 3总控设备将与eufy Security智能 门锁智能门铃实现兼容，助力为用户提供高度集中的家庭安防系统。同年10月，公司进一步丰富双摄系列产品，推出了双摄门铃及多款适用于不同场景的双摄云台摄像头。11月，公司推出全球首款Wi-Fi直连视频智能美标锁 Video Smart Lock E330， 无需配网，支持远程操作，并提供五种解锁方式，使用户能够便捷地掌控家居安全。
在智能清洁领域，公司主要专注于eufy Clean系列清洁产品。自2022年公司启动品牌重塑以来， 将产品定位向中高端转移，推出深度清洁扫拖一体机eufy Clean X9 pro，具备自动回充和拖布自清洁等便捷功能，搭配5500pa 的超强吸力，为消费者带来更深度的家庭智能清洁体验。2024年1月，安克在 CES2024展会上展出了最新一代扫地机器人eufy X10 Pro Omni，集扫地、 拖地和全能基站于一体，具备高速双涡轮动力MopMasterTM2.0、8000Pa强劲吸力以及便捷的全能基站。
在智能3D打印方面，安克推出第二代产品AnkerMake M5C高速3D打印机，采用升级版的PowerBoostTM 2.0运动控制系统， 进一步支持高速稳定的打印效果，并提供多设备远程控制等功能，为用户带来智能且易用的高速3D打印体验。
(3) 智能影音类产品
安克创新的智能影音类产品主要包括soundcore(声阔)品牌的无线蓝牙耳机、无线蓝牙音箱等系列产品，Nebula(安克星云)品牌的激光智能投影系列产品，以及AnkerWork品牌的无线蓝牙麦克风、 会议摄像头等系列产品。报告期内，公司智能影音类实现收入42.85亿元，营业同比增长26.47%， 占总营收的24.48%。
智能无线蓝牙耳机、无线蓝牙音箱领域。安克的soundcore品牌主要包含智能无线蓝牙耳机、无线蓝牙音箱等产品。针对不同使用场景，soundcore拥有多个音频产品系列，包括 TWS 降噪耳机 Liberty 系列、头戴式降噪耳机 Space 系列和运动耳机 Sport 系列，以及 Glow 系列派对音箱、Motion 户外音箱系列等。2023年，soundcore发布了多款新品。
soundcore Liberty 4NC深度降噪耳机，采用自适应 ANC 2.0 技术，能够实时适应耳朵和环境，为用户提供卓越的降噪效果。头戴式超宽频降噪耳机soundcore漫游S1，拥有全新升级的降噪声学系统，具备智能环境自适应降噪功能。两款开放式听音系列新品AeroFit 和 AeroFit Pro，满足用户在户外运动及室内办公等多种场景中对环境声音感知、佩戴舒适以及稳固的综合需求。全球首款便携高保真空间音频蓝牙音箱Motion X600，通过创新的五个扬声器和三个通道朝向设计，实现出色的音质表现，加上Motion X500、100 和 300三款新产品，共同组成了好音质旗舰系列。此外，soundcore 还推出了 Glow 和 Glow Mini 便携霓虹音箱，加入了幻彩霓虹灯的设计，并采用了先进 partycastTM2.0 技术，实现了声光互动，为用户带来了更加丰富多彩的派对体验。
智能投影领域。公司Nebula品牌激光智能投影产品目前主要包含三个系列，Cosmos 旗舰系列主打家庭影院、 Mars 系列主打户外影音、Capsule 系列主打极致便携。
2023年，公司推出全球首款真户外便携式投影仪Mars 3，防水、防尘、防摔，内置电池续航高达5小时，亮度1000 ANSI流明，集合AI亮度调节、自动对焦和自动入幕等智能功能，为用 户提供沉浸式户外电影体验。另一全球首款，是官方Netflix认证的Google TV便携投影仪Capsule 3 与 Mars 3 Air，为用户提供更便携和智能的影院体验。
智能办公硬件领域。AnkerWork品牌聚焦智能办公领域，推出首款无线麦克风 AnkerWork M650、 4K会议摄像头AnkerWork C310和通过微软认证的会议扬声器PowerConf S3 MS，产品应用了自研的AI算法。AnkerWork声学算法团队由曾获得全世界最大、最全面的信号处理及其应用方面的顶级会议ICASSP国际声学大奖的成员组成，自研大模型算法在各个维度远优于传统方案。
渠道与供应链
根据2023年财报显示，安克创新在充电储能类、智能创新类、智能影音类三大产品线，均获得了两位数字的增长，其中充电储能类产品营收占比最高，贡献了公司接近一半的收入。
北美一直是安克创新最大的市场，收入达到83.70亿元，占比47.81%。其次为欧洲、日本、中东和中国大陆。其中，欧洲和日本市场同比增长均超过30%。
作为亚马逊平台的明星大卖，至今来自亚马逊平台收入，依然超过安克创新总营收的一半，可见全球第一电商平台深厚的用户基础。2023年，安克创新来自亚马逊平台的收入达到99.96亿元，同比增长25.37%，占公司收入比重57.10%。Anker在亚马逊平台收入达到100亿元人民币，绝对是亚马逊平台的王者卖家！
同时，安克创新的独立站业务发展迅猛，Anker旗下六大独立站（Anker/ eufy/ soundcore/ Nebula/ AnkerMake/ AnkerWork）成为一个联动体系。2023年，安克创新独立站业务合计收入突破10亿大关，达到10.67亿元，同比增长高达32.81%，占公司收入比重6.10%。
Anker在独立站端还在不断通过首单20% off、新品预付1美元可获35% off等方式，吸引消费者注册及购买。
TikTok美区是当下最热的平台，Anker自然不会错过。当TikTok在大力推动直播之际，Anker也响应平台号召，几乎每天都有直播计划，利用短视频内容和直播，一边种草，一边带动销售。相信不久的将来，Anker在TikTok Shop的店铺，也会成为3C类目第一大店铺。
安克创新同时在大力拓展线下渠道，入驻了北美地区沃尔玛、百思买、塔吉特、开市客等全球知名连锁商超，以及日本零售巨头7-11便利店集团，在欧洲、澳大利亚、东南亚、南美等国家和地区的线下拓展也取得一定进展。2023年，其线下渠道收入为52.20亿元，在公司营收占比29.70%
可见，安克创新的渠道拓展能力非常强大。而从毛利率数据来看，过去一年，安克创新在来自线上渠道的营收增长和毛利率均优于线下。
而其营业成本中，产品的采购成本和运输成本，大致是80/20的占比，物流成本同比增长达到31.24%，高于产品采购成本的增长。
过去一年，公司库存量增长比例也远高于销售量增长比例，主要由于业务量扩大导致对存货的需求增加。同时，公司消费级新能源、耳机业务在年末及次年年初接连推出多款新品，为确保供应稳定，也进行了提前备货，导致库存增长速度更快。
随着规模的增长，安克创新在提升供应链效率上的投入也是越来越大！
年度战略
在2023年年报中，安克创新提到了2024年的公司战略规划与目标，要点如下：
在产品端，通过加强消费者最本质需求的洞察来识别需求，通过底层技术规划和预研来加速实现需求，设计和开发出满足不同人群、 不同场景下需求的消费电子产品，为用户提升超出预期的体验，提升用户对于产品的净推荐值，真正实现品类内的领先。
在市场端，进一步拓展和深入全球市场，在目标市场落地本地化的市场进入策略和营销手段，提升在当地市场的市场占有率和当地消费者的品牌认知度、忠诚度。
在供应端，将重点提升产品面向全球渠道供应的交付和协同效率，并深化部署全球物流体系，进一步提升抗风险能力和降低物流成本等，确保产品面向全球的多快好省交付。
在流程端，公司将在注重运营效率平衡的前提下持续加强流程与能力建设，同时深化AI等技术在业务中的运用，提升整体运营效率。
在组织端，公司持续打造 “学习型组织”，将继续重视对志同道合的优秀人才的吸引和培育、发展，通过设计各种机制，让更多人才获得机会与回报，公司亦将加大以校招生为主体的未来创造者招募，并提供完善的培训体系、实践机会 和成长空间，帮助内部人才生生不息。
在可持续发展方面，公司将继续把环保和低碳理念融入企业文化 和经营中，采取切实行动减少环境影响，以实现企业的绿色成长和社会责任的提升。
作为跨境“品牌一哥”、亚马逊顶流品牌企业，Anker还持续将“供应链效率”、“产品研发”、“组织建设”等核心优势，不断强化，这正是所有长期主义的跨境电商企业应该重视和借鉴的地方！
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