震惊！亚马逊类目大牌宣布破产，曾创造传奇
彭博社报道，亚马逊食物容器类目头部品牌之一，曾因在全世界范围内雇员大量直销女性销售其产品的Tupperware（特百惠），正式申请破产保护！
1942年，Earl Tupper创立了特百惠公司，使用杜邦公司的纯聚乙烯颗粒作为材料，开发容器产品。1946年，首款聚乙烯塑料容器产品正式面向公众发售，这个容器可用于家庭放置食物并且能保持气密性，很快就获得广泛的认可。为了推广产品，特百惠在20世纪50年代开发了一种直销策略，被称为“派对直销”。通过在派对中进行产品显示，实现产品直接销售，同时为参与派对直销计划的女性，赚取相当的收入。对“派对直销”模式进行大范围推广的Brownie Wise，很快就当上公司的营销副总裁，并进一步创建了特百惠派对公司。
20世纪50年代末的特百惠派对广告
通过直销模式的大力推动，特百惠获得了黄金10年的发展，公司也为多位女销冠进行嘉奖。从1960年开始，特百惠将这套直销模式带到欧洲。截至2007年，特百惠全球拥有约190万签约的直销人员。在直销领域，特百惠堪称是家居日用产品的传奇企业。
近年来，随着全球电商的发展，直销行业实际受到了巨大的冲击。特百惠也进入到以亚马逊为代表的电商平台渠道，以及美国Target商店加拿大Superstore为代表的商超渠道。
在亚马逊，特百惠旗下多款SKU，均是餐厨容器的热门产品，评论及星级均在类目中处于领先行列。
不过，2023年开始，特百惠已经被曝出经营存在问题。2023年4月，特百惠公司警告说，“公司继续经营的能力存在怀疑”，同一天股价下跌了近50%。今年3月，公司又发出警告，声明不确定业务是否能持续经营，并面临流动性危机。今年6月，特百惠宣布将关闭位于南卡罗来纳州海明威的美国最后一家制造工厂，并将生产转移到位于墨西哥莱尔马的工厂。从供应链选择来看，也存在问题。
2024年9月16日，特百惠品牌公司宣布，准备在晚些时候申请第11章破产保护。
特百惠是一家有过辉煌的企业，无论是产品还是商业模式，都曾开创了行业先河。然而，若不能与时俱进，传奇亦会落幕。这给各位跨境电商企业老板，敲响警钟！
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