TK爆卖！浙江厂二代大卖国庆上市，市值约50亿
又一家亚马逊/TikTok Shop类目头部大卖正式上市。
国庆假期，这家亚马逊大卖依然没有休息，开启了上市揽钱模式！
总部位于杭州，亚马逊厨具大牌CAROTE的所属企业，卡罗特(商业)有限公司(以下简称“卡罗特”)，股份代号为“2549”，9月23日启动股票发行，10月2日在港交所上市。
10月3日，卡罗特市值一度已超过50亿元。
2023年，卡罗特营业收入达到15.83亿元，年内利润达到2.37亿元。值得注意的是，CAROTE也是较早大力投入TikTok Shop的厨具类目品牌之一，目前店铺收入预计超过千万美金。
市场规模
近年来，随着家庭烹饪日益流行，全球在线厨具行业表现出强劲的抗经济波动能力，且预期将稳步增长。根据灼识咨询报告，预计截至2027年全球在线厨具市场规模将达致215亿美元，2022年至2027年的复合年增长率为8.3%。
发达国家消费者厨房小家电整体保有量较高， 家居类、个人护理类和厨房小家电拥有品种均较多。在发达国家中，欧美和日韩之间也体现出不同的品类偏好，日韩地区个人护理类小家电占比高于欧美地区。
美国作为全球小家电最大的市场，市场规模从2014年的213亿美元增长至 2018年的250亿美元，年复合增长率为4.1%，预计2023年将达到323亿美元， 2018年至2023年的预测年复合增长率为5.3%。美国2019年保有量位居前三的小家电品类分别为食品加工小家电、电热器具以及咖啡机，且保有量均超100台/百户，市场渗透较为充分。
厨房相关产品在亚马逊等平台也是非常重要的产品类目，在这个类目中，诞生了SharkNinja、比依股份、博菱电器等上市及准上市公司。
厂二代夫妻接班创业
卡罗特现在的掌门人是章国栋和吕伊俐夫妇，而这家公司最早成立于2007年，当时的创办者则是两人的父母，李惠平女士（吕伊俐的母亲）及章之慧（章国栋的父亲）。
卡罗特成立之初，和当时很多江浙地区的外贸工厂一样，为海外厨具品牌提供OEM代工，为工厂积累了稳定的客源和原始资本。
根据媒体报道，章国栋和吕伊俐还在澳洲留学的时候，发现终端消费者要以代工出厂价好几倍的价格购买锅具，于是决定走品牌化、工贸一体的转型路径。2010年，两人取得学位，次年加入了卡罗特，对工厂开始了改革。
2016年，公司正式推出“卡罗特(CAROTE)”品牌，在中国、美国、西欧、东南亚及日本等主要市场的在线厨具细分领域建立地位，已成为全球增长最快的厨具品牌之一。
截至最新发布的招股书，章国栋夫妇全资控股的Yili Investment对公司持股98.6%，Denk Trade持股1%，Carote CM持股0.4%。
经营数据
卡特罗以高颜值厨房产品著称，目前的产品组合包括超过1800个涵盖不同厨具类别的SKU，如不粘锅具、铸铁锅及精选炊具套件、厨房收纳盒、容器、刀具、砧板、锅铲、饮水容器、空气炸锅、电煮锅等。卡罗特持续开发新产品，今年4月及5月，分别推出超过320个新SKU。
在销售渠道上，卡特罗建立了电商全平台覆盖的战略，在海外与亚马逊、沃尔玛、TikTok Shop、乐天、Qoo10、Shopee、Lazada等平台合作，在国内，则主攻天猫及京东等平台。2024年4月及6月，公司还进入了Target及Macy’s。
在亚马逊和沃尔玛，CAROTE品牌旗下拥有多款BestSeller级别的单品。例如，在亚马逊，CAROTE的多款厨具产品评论数已累计过万，每月销售数千个。
CAROTE品牌已经在海外市场获得了相当的知名度，很多用户在TikTok上分享他们使用CAROTE锅具的体验。
截至招股日，Carote USA的TikTok Shop，各项销售指标数据预估如下：累计GMV达到1179万美金，关联达人3.4万个，合计视频1.1万个，直播1.3万场。
在TikTok Shop，Carote的销售似乎高度依赖达人，排名头部的几个SKU，均关联了数百个达人。
公司来自于品牌业务的收益，由2021年的2.83亿元增至2023年的13.80亿元，复合年增长率为120.7%。其中，海外市场的品牌业务收益由2021年的人民币1.2亿元增加至2023年的人民币10.57亿元。
截至2024年3月31日止三个月，公司的品牌业务收益达人民币4.50亿元，较2023年同期的人民币2.47亿元，增加82.6%。
财报显示，2021年到2023年，卡罗特营业收入分别为6.75亿元、7.69亿元及15.83亿元；毛利分别约为人民币1.27亿元、2.75亿元、5.65亿元；同期净利润分别为0.32亿元、1.09亿元及2.37亿元，年复合增长率达到173.14%，净利润率近两年对比同行也相对较高，分别达到14.2%和15%。
2024年第一季度，卡罗特的营收约为5.03亿元，较2023年同期的2.92亿元增长73.34%；净利润0.89亿元，2023年同期为0.56亿元，同比增加58.32%。
卡罗特成功上市，从一个家族企业，摇身一变，成为资本市场的宠儿。通过上市，公司有更多的手段获得资本和吸引优秀人才，加快公司发展。它在产品、渠道等方面的眼光，在TikTok Shop这样新兴渠道的大力投入，都值得卖家借鉴！
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