火爆！深圳大卖利润狂涨近15倍
最近，深圳知名储能产品大卖华宝新能，发布2024年业绩预告。2024年，华宝新能预计实现扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润1.30-1.70亿元，同比扭亏，增幅达到149.35%-164.53%。
关于利润增长，公告提到主要原因包括：
1、公司凭借品牌力和产品竞争力的持续提升，以及内部降本增效取得的成效，
实现了营业收入和净利润的快速增长。
2、随着公司库存成本的优化、原材料采购价格的回落以及产品降本措施的不断推进，公司毛利率同比有所提升。
3、公司通过精准投放广告及高效复用营销素材等措施，降低了销售费用率；同
时积极调整组织架构、优化人力成本结构，有效降低了管理费用。
渠道拓展
华宝新能是便携储能全球领导者和全场景家庭绿电开创者，先后打造了“Jackery 电小二”光充户外电源领导品牌、“Geneverse 电掌柜”全场景家庭绿电专家品牌。凭借在便携储能领域多年的深耕，截至2023年年底，便携储能及光伏产品累计热销近400万台，全球销量领先。
其中，便携储能、家庭储能及光伏产品为公司的核心产品，可应用于户外旅行、应急备灾、居家生活等场景，为客户提供绿色低碳的能源解决方案。从产品线来看，便携储能产品占据收入的大头，2023年实现收入18.88亿元，占营收比重81.62%。
为进一步加强全球市场渗透，公司构建全球了渠道网络，通过品牌官网、第三方电商平台和线下零售的渠道结合，累计销售产品近500万台，全球销量领先。
截至2023年第三季度末，公司已在全球建立 23 个品牌官网，产品覆盖 50 多个国家和地区。凭借强大的品牌力和精细的品牌官网运营能力，公司前三季度品牌官网营业收入同比增长61.81%，实现单月销售额突破亿元。
此外，公司与全球知名品牌商或零售商紧密合作，产品已成功入驻 Costco、Walmart、Home Depot、Target、Best Buy、Lowe’s、Bic Camera、Edion、Yodobashi Camera 等超过10,000家全球知名零售渠道，进一步提升了品牌影响力和市场占有率。
从收入贡献来看，线上收入仍然是大头，2023年占据公司收入比重接近3/4。
华宝新能旗下的Jackery，是亚马逊储能产品领域的头部品牌。在亚马逊上，Jackery多年来诞生了多个爆款，长期霸占BSR地位，评论数量数千的单品不在少数。
在沃尔玛，Jackery旗下产品拿遍Best seller、Popular pick等多个热门标签。
而在TikTok Shop上，Jackery旗下产品相对高值，目前也实现了出圈，动销开始跑起来。以这个售价$189美金的便携储能电池为例，已卖出超过400个。各位TK运营也可以研究一下Jackery这个案例，包括它的图片等等，大家会发现，相对于亚马逊，现在TikTok还处于早期，运营玩法还是丰富得多的。
公司通过品牌官网统一调动各个渠道。2024年黑五，Jackery进行了年度大促，低至50%，保证是全年最低价。
品牌输出
在众多出海储能品牌中，华宝新能非常重视品牌建设，这也是旗下品牌能积累大量忠实海外用户的原因。
Jackery品牌调性鲜明，产品的颜色和外观设计都非常有识别力，也得到很多同行的认可。在亚马逊上，它也积极推动直播、帖子等形式的合作，获得更大的流量和更高的转化。
在社交媒体上，Jackery在主流社交平台都持续发布内容，玩透社交流量，一边建立品牌形象，一边储备自身源源不断的私域流量。
目前，Jackery在Instagram和Facebook的主账号，分别有17万和33万粉丝。在Instagram上，Jackery的帖子经常能获得数百个点赞。
公司对热点事件关注度很高，并且能体现出具有人文关怀的品牌形象。2025年1月，美国南加州发生前所未有的山火灾害，Jackery官方Instagram第一时间发出帖文，积极为当地受灾群众提供支持。
一些精心打造的内容，还获得了百万级别网红的互动，对品牌有非常不错的加持。
同时，为了深耕不同地区，Jackery的官方INS还针对各地市场做了一个账号矩阵。以日本市场为例，它的INS账号也单独发展成一个很不错的国家品牌子账号。
而在TikTok，Jackery的步伐也非常迅速。目前其TikTok主账号已经拥有近18万粉丝，约40万的点赞，单视频十万+播放量是常规操作。
有热门视频的播放量，已经超过200万，稳定增长Jackery的整体品牌曝光。
Jackery品牌在海外社交媒体上的内容输出，是以全球最高标准的产品实力自居，非常有自信！
Jackery在其亚马逊产品详情页，现在都加上“全球顶级品牌，销售300万台”的宣传内容，进一步加大其影响力。
2022年，主打家庭储能及光伏产品的Geneverse成为了华宝新能又一个亿级品牌，当年实现营业收入1.45亿元，同比增长88.04%。在亚马逊上，Geneverse的表现也是越来越抢眼。
在Instagram上，Geneverse品牌有单独的账号，已经积累了1.1万粉丝。
财务管理
2022年，华宝新能进入了“30亿俱乐部”，实现营业收入为32.03亿元，同比增长38.35%，归属于上市公司股东的净利润为2.86亿元，同比增长2.64%。
2024年上半年，华宝新能实现营业收入为11.42亿元，同比增长24.02%，归属于上市公司股东的净利润为7284万元，同比增长242.70%。经营活动产生的现金流量净额1.34亿元，同比增长136.83%。
2024年前三季度，华宝新能实现营业收入为15.80亿元，同比增长35.02%，归属于上市公司股东的净利润为1.59亿元，同比增长357.06%。经营活动产生的现金流量净额3.64亿元，同比增长205.63%。其中，三季度单季净利增幅达到888.90%。
在研发技术方面，公司将研发投入及成果转化置于重要位置。2024年前三季度，华宝新能研发费用达 1.17 亿元，同比增长1.90%，公司也获评为国家级制造业单项冠军企业。
在成本控制方面，公司坚定执行降本增效策略。随着产品矩阵的丰富、产品力的提升和品牌知名度的扩大，公司的销售转化成果显著。公司通过优化人力成本结构、提升广告推广精准度和营销素材复用率等措施，有效控制了费用率，使其保持在合理水平。2024年前三季度，公司销售费用率同比下降7.36个百分点，管理费用率同比下降4.06%。
华宝新能具有多个不同企业所得税税率纳税主体，具体税种和税率如下：
对于香港华宝公司，根据香港税务局相关规定，自2018年4月1日起实行利得税两级制，200万港元(含200万港元)以下利润按照8.25%征税，超过部分按照16.50%征税。
人才优势
在此前的半年报中，华宝新能特别提到了公司的人才优势。
华宝新能高度重视人才梯队建设，组建了包括中国、美国、德国、日本、韩国、澳大利亚、马来西亚、波兰等国际化团队、积极实施多元化、本地化人才管理策略，并建立了长期激励机制，旨在吸引和留住优秀人才，与公司共同成长。
公司重视员工的专业能力提升，制定了系统的管理培训制度，并不断完善培训体系， 确保员工能够持续学习、不断进步。同时，公司建立了科学的晋升通道和管理机制，为员工提供广阔的职业发展空间。公司注重公平的分配机制，鼓励员工积极进取，通过合理的回报机制回馈员工的贡献。
此外，公司还积极打造雇主品牌，荣获猎聘广东年度非凡雇主、 领英全球人才吸引力雇主、北森2023中国人才管理创新典范、前程无忧2023人力资源管 理杰出雇主、阿德莱德大学2023最佳合作雇主等多项荣誉，进一步提升了公司在人才市场的竞争力。
正是因为在产品、品牌和人才的重视，不断拓展新渠道，华宝新能顺势而为，不断向前，成为行业的标杆！
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