亚马逊重磅发布真无线耳机一线跨境3C卖家要被集体打击了

03 10月 2019

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在西雅图举行的年度硬件大会上，亚马逊一口气发布了十几款支持Alexa的硬件新品。其中，让跨境电商3C卖家倒吸一口凉气的是，亚马逊推出了智能真无线耳机（TWS）新品Echo Buds。Echo Buds售价129.99美元，内置了Alexa，采用了Bose的主动降噪技术。这个产品，可能会打击到国内在亚马逊上销售的一线耳机品牌，包括Anker、Aukey、Taotronics、1More等等。

苹果在2016年发布的首款AirPods，为耳机产品带来了一个革命性的改变，智能真无线耳机（TWS）在全球开始成为一种时尚。从2018年开始，这个产品线更获得了爆发式增长。虽然目前没有准确的海外市场数据，根据市场调研机构GfK 中国的在线市场和线下30城市的零售监测，2018年中国真无线耳机市场截至9月份零售额同比增速已超 630%，海外预计也有类似的趋势。

因为Wifi、蓝牙、TWS等无线传输技术的成熟和元器件成本的下降，大量跨境电商3C卖家把TWS耳机加入到产品组合，Anker（其中包括旗下“Anker”、“Soundcore”和“Zolo”三大音频产品品牌）、Aukey、Taotronics、1More等在亚马逊各个站点都有多个TWS畅销单品，和三星、华为、小米等手机厂商，以及BOSE、BEATS、SONY等全球音频巨头同台竞逐。

亚马逊肯定看到音频产品的大市场。亚马逊已经拿下智能音箱的第一名，现在，要杀入智能无线耳机了。

Echo Buds的核心是Alexa，Alexa对于亚马逊来说是战略核心，降噪等功能只是一个硬件外套。而来自硬件销售的利润，亚马逊根本不会看得上。亚马逊用相对低价策略占领市场，这是国内跨境电商卖家最怕的策略。

Echo Buds内置Alexa，支持虚拟助手功能，可与iOS和Android设备连接，还支持唤醒Siri和Google Assistant，可以说一款设备打通了亚马逊、苹果、谷歌三大巨头。

Echo Buds采用了Bose的主动降噪技术，电池续航时间为5小时，配有三种不同的耳塞和翼尖配件，还有一些出人意料的功能，例如帮助用户在Whole Foods商店中导航。

售价129.99美元，而Apple AirPods 2是144美元，Bose Soundsport Free是199美元，Echo Buds有明显优势。这个售价，也不比Anker、1More等国内品牌顶配TWS耳机在亚马逊上的售价高不了多少，仗着Alexa的卖点，Echo Buds对3C卖家的压力非常大。

Echo Buds在10月30日正式发售，目前正在预售之中。预售刚刚开始，就拿下亚马逊平台“#1 New Release”最畅销新品！难怪，有媒体把它形容是苹果AirPods级别的智能无线耳机产品。

主营电声元器件、耳机ODM和自营耳机品牌的万魔声学（1More）今年前8个月的收入已经超过了去年全年，可见高端耳机市场今年在保持增长。

在这个巨大的市场面前，即便是一线跨境电商大卖，也面临来自亚马逊的巨大压力！3C跨境电商卖家要不断提升产品质量和品牌价值，灵活制定价格策略，才能和亚马逊这种级别的硬件对手同台较劲，不落下风！

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