Snap爆雷！Pinterest Mata 推特盈利萎缩！独立站流量成本暴增！

Snap爆了雷，一天蒸发160亿市值，做独立站的卖家惨了！在本周二Snap发布盈利预警后，当日跌幅高达43%，报收于12.79美元，创上市以来最大日内跌幅，甚至跌破2017年IPO时17美元的发行价。

而同时其他美国社交巨头价值也在重估中！截止到周二收盘，Facebook 母公司 Meta 股价下跌 7.62%、谷歌母公司 Alphabet 股价下跌 4.95%、推特股价下跌 5.49%、Pinterest 股价大跌 23.64%。社交媒体巨头价值腰斩式重置，美国市场环境正在不断恶化，而且，恶化的程度要比预期要严重，速度也更快，整个数字广告行业甚至互联网板块都可能要遭到挫折。

社交媒体巨头们流量萎缩，盈利缺失，对于独立站的卖家来说，无疑也是致命一击！

社媒巨头利润下滑，用户下滑，意味着广告市场出现了萎缩，广告市场预期不容乐观。对于独立站来说，引流和成交量才是最重要的。这种形态下，单个流量成本急剧上升，消费者连社交媒体自己的产品都不买了，何况用他们广告吸引客户流量的独立站！在全球消费市场萎缩下，消费者未来消费预期持保守态度，不敢乱消费，只会在必需品上增加支出，购物也是带着目的去的，会更偏向于亚马逊沃尔玛等主流网站。除了是已经有品牌基础的独立站，其它小众或者是刚成立没多久的独立站都面临着很多痛点问题。

第一点：独立站的广告费用高昂，像FB、Instagram、Twitter这些平台的广告推广费用一直在涨，FB的CPC现在甚至达到了1美元100个点击都不转化一单，而且情况常见，因为社媒的客户习惯了白拿！

第二点：没有品牌背书，消费者目前不敢乱消费，更倾向于去自己熟悉的网站消费，这对于一些小众的独立站就很不友好，因为消费者根本对这个网站没信心，更别谈消费，所以常常出现大量点击不出单的情况。就算是Shein这种全球品牌，也不得不走4-8美元包邮的低价路线！虽然现在Shein受到广大投资机构追捧，但是跨哥个人觉得这种靠低价成为全球品牌的模式不可持续，因为吸引来的客户都是对价格极其敏感的群体，如果想看我的深度分析，可以评论区留言，多人想看的话我独立写一篇。

第三点：除了大环境不好，独立站在支付问题上也是频频暴雷！例如paypal来进行结算，这个一直对中国卖家政策不太公平，时不时会出现卖家资金被冻结的情况。在前段日子，有大卖旗下29个账号出现了被paypal划扣资金的情况，金额高达5000多万元。有六个账号因为独立站产品侵权，被冻结资金2000多万…辛辛苦苦挣来的钱说没就没，难免让人心酸。

第四点：就是独立站本身核心就是不解决流量和客户问题。建立一个独立站载体容易，但是运营却非常难，它不同于亚马逊沃尔玛这些购物网站是自带流量的，你一旦做了独立站，那么你的竞争对手就是亚马逊，沃尔玛或者Shein这种级别的公司，可以说10个做独立站的卖家，7个失败，3个在躺平自己买个安心。独立站前期对流量投入非常大。而且，在2021年亚马逊封号风波后，虽然有些知名媒体在鼓吹独立站会是下一个风口，逻辑仅仅是因为亚马逊封号。但是第一批做独立站的卖家，其实存在时间比亚马逊还早！对前期投入过多成本，后面对市场预判错误，损失是不可估量的。

而像亚马逊沃尔玛这些电商平台，虽然过了爆发期，进入了存量竞争阶段，但是只要你自己解决供应链的问题，就非常好做。如今亚马逊市场得消费预期不容乐观，弄不清楚亚马逊的整体市场动向以及运营底层逻辑，想在有限空间成为头部是非常困难的。跨境屋6月亚马逊特训营！我们讲师讲教导如何100%确定性下打造爆款，令你成为头部类目，减少库存积压风险！