突发！美国知名上市平台申请破产
美国时间4月23日，美国知名家居零售巨头Bed Bath & Beyond（3B家居）宣布申请第11章破产保护。自1月初以来，这家上市公司就一直陷入困境，当下终于扛不住了。
曾经的财富500强家居平台
Bed Bath & Beyond成立于1971年，至今已经有超过50年历史。
两位创始人Warren Eisenberg和Leonard Feinstein，曾经在折扣连锁店Arlan ‘s担任管理职务。由于Arlan ‘s陷入财务困境，两人认为市场趋势将从折扣店转向品类专卖店，因此决定离开并成立自己的公司。
1971年，他们在新泽西州斯普林菲尔德开了一家名为Bed ‘n Bath的商店，主营家居床上用品、浴室用品。思路得当，经营有道，Eisenberg和Feinstein的生意红红火火，到1985年，已经在纽约都会区和加利福尼亚州经营着17家门店。1987年，随着销售的SKU数量进一步增加，公司更名为Bed Bath & Beyond。
公司于1992年6月上市，在纳斯达克证券交易所进行首次公开募股，其股票继续以股票代码BBBY交易。1999年公司销售额首次达到10 亿美元。2018年，公司入选财富500强企业和福布斯全球 2000强企业。截至2019年，Bed Bath & Beyond在美国、波多黎各和加拿大经营着大约1530家商店，加上其电商平台业务，成为美国最知名的家居零售企业之一。
蓝色巨人的衰落
Bed Bath & Beyond曾经被美国人称为家居零售的“蓝色巨人”。能被称为“蓝色巨人”，另外也只有IBM能做到了。可见在家居领域，3B家居有足够的影响力。
但是，2018年，到达顶峰之后，成为了3B家居衰落的起点。
在2019年3月公布的过去12个月业绩报告中，3B家居出现了1.37亿美元的净亏损。随后两年，公司开始调整品牌策略和业务重心。
不巧，正好又赶上新冠疫情。其电商业务本来发展不错，曾经被纽约邮报评为全美最佳家居电商平台之一，但是抵御不住亚马逊和Wayfair的激烈竞争，截至2022年2月26日的第四财季单季电商业务销售额同比下降了18%，当时引发了投资者对3B家居的大肆批评。
今年2月，3B家居公布截至2月25日止第四财季的业绩，营业收入仅为12亿美元，低于市场预期的14.3亿美元，同店销售收入更是大跌40%至50%。
年初，3B家居已经深陷破产传闻。命悬一线的3B家居拒绝不战而降。2月，3B家居获得了新一轮融资，还曾制定新的战略计划，包括逐步削减门店等等。3月底，3B家居又宣布了另一笔股票发行，它希望能带来3亿美元，但这一消息导致股价暴跌，根本筹集不到它期望的资金。在备案文件中，公司警告说，如果它不能从此次发行中筹集到预期的收益，它可能不得不申请破产保护。
当地时间4月23日，3B家居正式宣布投降……
破产倒闭潮
今年美国零售、电商领域，已经有多家知名企业申请破产保护或陷入严重亏损。
不久之前，在美国纽交所上市的生鲜杂货电商平台Boxed，申请了第11章破产保护。
去年底突然裁掉公司所有员工的家居大牌United Furniture Industries，宣布了破产清算、资产拍卖。
多年家居床垫大牌舒达席梦思（Serta Simmons Bedding），在宣布申请第11章破产保护。
拥有近18年运营历史的家居电商品牌Fully，将在4月底正式停止运营。
……
更不用说，欧洲还有一些小平台，今年也是摇摇欲坠。
垂直电商平台的倒下，说明需求放缓，流量更加集中到排名靠前的亚马逊、沃尔玛等平台。老牌企业的破产，则说明行业新品牌的强大冲击力。广大卖家需要聚焦核心平台，继续完善产品，提升核心竞争力，适当保守精细化经营。等待春天到来，冬天中成长起来的孩子，生命力就更加强大了！
END
产品为王！深耕跨境电商，产品开发思维需要全面升级！
当下活得最滋润的卖家，以及具备长期竞争力的出海企业，无一不在产品开发和供应链优化上花大力气，持续投入！如何真正培养产品经理思维，在公司内部形成一套行之有效的方法论和标准流程，避开同质化竞争，使公司在精品模式中获得长期发展呢？
跨境屋力邀具备多年跨境电商产品开发经验，有过多年工贸一体全流程运作经历，打造过细分类目第一产品的Arvin老师，从顶层思维出发，到具体案例解析，为卖家深入浅出讲解亚马逊产品开发&供应链特训营课程。
赢在产品，营造企业核心竞争力，从死亡螺旋到成功飞轮！加入本次特训营，大家请和以下海报中小编的微信联系！
目前国内跨境电商卖家普遍能在运营能力上做到非常强悍，但在品牌建设方面却有所缺失。这个短板如果能补上，跨境电商企业前途无量。
卖家如果希望获得长期发展，品牌化是必经之路。老板应该将品牌提升到公司最高级的战略高度，用至少3-5年的规划，来建立一个消费者喜爱并忠诚的品牌。跨境屋特别邀请曾参与或主导过国内多家一线出海品牌战略及执行的主理人Tracy，从欧洲回到国内，为卖家从点到面拆解用户理解和品牌建设，真正帮助卖家建立一套品牌方法论，指导公司品牌建立并长期发展。现在就通过海报中二维码进行报名，锁定出海品牌成功之道：
亚马逊封号依然厉害，储备账号是中大型卖家的必然选择，精品账号需求越来越大！关于亚马逊各类账号，以及账号风控的探讨，卖家朋友都可以添加小编咨询：
本篇文章来源于微信公众号: 跨境电商跨境屋
