突发！亚马逊小家电头牌申请破产
让人相当震惊！
曾经的亚马逊小家电类目头部品牌、畅销北美有着大量忠实用户的Instant Pot母公司Instant Brands，这周刚刚开始的时候，在美国德克萨斯州南区申请第11章破产保护。
不说大家可能不知道！Instant Pot品牌电饭锅，是北美鼎鼎大名的小家电类目“王牌炸子鸡”，旗下多个单品在亚马逊长期称霸Bestsellers排行榜，整体表现远远抛离同类竞争对手。在重大促销档期，例如2018年亚马逊Prime Day，Instant Pot在美国站和加拿大的畅销程度甚至力压其他产品，荣登榜首！
一个曾经销量炸裂的品牌企业，怎么突然就不行了呢？
网红之锅
“Instant Pot”创始人是加拿大的华裔企业家Robert Wang。或许，只有华人才能对锅有如此深的洞察吧！
创业前，Robert Wang的背景已经足够让人羡慕，计算机科学博士，前北电网络有限公司（NORTEL）工程师。他联合在黑莓手机公司工作的Yi Qin和Dongjun Wang，一起打造了Instant Pot。
Robert曾回忆当时创业的初衷：“我原本从事电信业，在一家无线网络公司工作，2008年金融海啸整个部门被裁撤了，整体经济都不好，那时我和几个拍档就想，中游产业可能很难发展了，得做一些直接面对消费者的东西。” 他回想起当工程师的时候，由于太过忙碌，两个小孩经常吃不好。后来，萌生了发明智能电饭锅的想法。
产品的核心，首先是满足年轻一代快捷且便利烹调各种食物的要求。为了实现这个目标，Robert和团队从温度控制、烹调不同类型食物、速度快等全方位考虑。即便有很深技术背景，Robert和团队前期依然花了很多时间打造产品。
例如，Robert和团队在锅里设置了一块晶片，可以准确探测食物温度变化，如果温度过热，系统就会自动降温。更厉害的是，锅内温度可以精准调节，这个功能其中一个应用场景是：可以煮出不同熟度的鸡蛋，蛋黄硬度可以准确控制！Robert说这个功能是专门为她女儿设计的，因为他的女儿对水煮蛋要求很高，太生或者太熟都不吃。这个煮蛋功能甚至吸引了许多专门做鸡蛋三明治的餐厅，因为煮出来的蛋壳很容易剥开。
有私募投资人专门发帖称赞过Robert以客户为中心的产品设计理念，当时有粉丝问天能否用锅煮酸奶，于是Instant Pot就做了一款可以煮酸奶的锅。
Instant Pot的社交媒体积累了大量铁杆用户。在Instagram上，Instant Pot官方帐号有多达51.8万粉丝。
哪怕帖子内容只是产品的洗护操作，也能引起众多粉丝的互动点赞。
而在亚马逊上，Instant Pot的主力单品，7合1多功能压力锅，Review总数超过16万个，评分4.7，长期位居压力锅类目第一名。这种超强表现的链接，对手根本是难以跟进的。
从评论来看，这款Instant Pot智能高压锅打动买家的地方是：七合一多功能，可以煮饭、煮粥、煮蛋、煮豆泥、煲汤、炖肉、做芝士蛋糕，甚至消毒都行，速度很快，温度调节能力强，全面满足北美各大族裔复杂的烹饪要求。
Robert曾经对员工说过，希望将来每一个厨房都有一个Instant Pot。这个目标，至少在北美，本来已经具备实现的可能了！
轰然倒下
现实的情况是，大部分消费产品都有一定的需求增长周期。根据The Verge的报道，过去三年，电子多功能锅产品类目的销售额下降了50%。
近年以来，消费者对压力锅的需求似乎已经失去了过往的热情和动力。外人未必知道，但搜索趋势和专业媒体似乎对这种变化的感受更为真切。
从谷歌趋势来看，压力锅“pressure cooker”的搜索兴趣，过去5年以来，整个美国市场一直处于下降的势头。
2022年，一篇来自专业媒体Eater的文章提出了这样一个问题：Instant Pot的明星光环终于要消退了吗？ 这篇文章里提到，数据显示，自从2021年6月以来，Instant Pot的流行程度已经在下降，而且如果你在几年前购买过这个产品，很多年来你都不需要再买一个。
也就是说，2021年年中开始，压力锅产品以及Instant Pot需求出现下降，当时已经被业内人士觉察到。尽管Instant Pot有相当多的铁杆粉丝，但这些都是存量用户。如果没有新用户购买，公司的营收肯定会受到重大影响。
或许是因为Instant Pot压力锅太占空间了，或许是因为空气炸锅等新兴厨房小家电分薄了厨电市场，压力锅的需求下降趋势发生的时候，Instant Pot开始寻找应对方案。
例如，Instant Pot也顺应形势，开发了空气炸锅产品。有着亚马逊良好的运营经营，实际上部分产品也卖得非常不错。例如这款Instant Pot旗下的空气炸锅爆款，2023年5月卖了超过1000台。
母公司Instant Brands还销售Pyrex品牌的玻璃器皿产品和CorningWare厨房器皿。从亚马逊上的表现来看，CorningWare也是BestSeller品牌，热门单品每月销量1000+。
然而，在高销量的背后，公司的经营显然出现了问题。
标准普尔全球数据显示，与一年前相比，Instant Brands的销售额在2023年第一季度下降了约22%。标准普尔在其最近的信用评级报告中表示，Instant Brands的销售额已经连续第七个季度下滑。
根据标准普尔的报告，Instant Brands账面上有大约5.1亿美元的银行债务，按照目前的速度，“Instant Brands的盈利能力可能需要几年时间才能恢复”。 报告中还写道：“Instant Brands的业绩继续受到消费者需求低迷的影响，原因是家庭产品的可自由支配支出减少，其类别的零售商补货订单减少，以及一些零售商从直接进口转向国内履行。”
Instant Brands首席执行官Ben Gadbois在一份声明中表示，“在成功度过 COVID-19大流行和全球供应链危机之后，我们继续面临影响我们业务的更多全球宏观经济和地缘政治挑战，信贷条件收紧和利率上升削弱了Instant Brands的财务状况。
最终，在巨大的财务压力下，Instant Brands申请了第11章破产保护。目前，在1.325亿美元新融资的帮助下，Instant Brands将在破产程序期间继续照常运营。
为了回笼现金流，Instant Pot、Pyrex和CorningWare品牌产品接下来可能都会出现大促销。对于亚马逊和沃尔玛等平台经营厨房类目的卖家，说不准又会面临一波巨大的销售压力。
站外渠道打折效果立竿见影，目前，多个站外Facebook亚马逊红人群里，已经能看到Instant Pot的产品在做打折促销了。
Instant Pot的电压力锅曾经是北美厨房的必备品，在亚马逊上畅销多年。Instant Pot曾经的成功，体现了产品为王、爆款战略，在亚马逊上是完全走得通的。
但是，没有任何产品能永远保持卓越。其面临破产的命运，又再次说明，企业经营过程中，做好产品还不够，应对宏观环境的变化，必须时刻保持警觉，对战略方向、财务、人力等方面管理，老板要付出同样的重视！
END
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