涨疯了！亚马逊广告收入激增22%，三方卖家服务增长18%

06 8月 2023

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跨境小编

不久之前，亚马逊公布了2023年第二财季的财报。在这个季度，公司净销售额1344亿美元，同比增幅达到11%，高于华尔街预期。其中，云计算部门、广告部门和三分卖家服务部门均表现抢眼。公司每股利润65美分，远高于华尔街普遍预测的35美分。

财报发布后，亚马逊股价一度大涨超过10%，收盘价涨8.27%。

华尔街最关注的是亚马逊的云计算部门AWS，毕竟现任CEO安迪贾西也是出自AWS。AWS确实也不负所望，净销售额达到221亿美元，同比增长12%，比华尔街预期高出两个百分点。

其他业务部门，和亚马逊卖家关系更密切。

亚马逊电商业务，二季度的净销售额为529.96亿美元，与去年同期的508.55亿美元相比，增长4%。实体店业务，净销售额为50.24亿美元，去上年同期的47.21亿美元相比，增长6%。订阅服务的净销售额为98.94亿美元，同比增长14%。

划重点了。第三方卖家服务，净销售额为323.32亿美元，与去年同期的273.76亿美元相比，增长18%。广告服务的净销售额为106.83亿美元，同比增长22%。

看看以下这张图，就更加一目了然了。广告业务收入增长22%，增长率一骑绝尘，三方卖家服务收入增长18%，两者的增长率都超过亚马逊的明星业务AWS的增长率。

而如果再看看亚马逊的电商业务收入，同比增长仅为4%。各位卖家可以看得出来，现在平台内不断增加的广告位、每年在FBA等服务上增加的费用，不仅加速了卖家的内卷，同时为平台带来极高的收入，这部分收入的增长速度，比平台销售产品来得快得多。

如果回顾今年一季度数据，大家会发现亚马逊各部门的业绩增长和二季度非常相似。

今年一季度，亚马逊电商业务，净销售额为510.96亿美元，与上年同期的511.29亿美元相比，不计入汇率变动的影响为同比增长3%；

第三方卖家服务，净销售额为298.20亿美元，与上年同期的253.35亿美元相比增长18%，不计入汇率变动的影响为同比增长20%；

广告业务，净销售额为95.09亿美元，与上年同期的78.77亿美元相比增长21%，不计入汇率变动的影响为同比增长23%；

AWS云服务，净销售额为213.54亿美元，与上年同期的184.41亿美元相比增长16%，不计入汇率变动的影响同样为同比增长16%。

亚马逊展望，预计第三季度销售额为1380亿-1430亿美元，同比增长9%-13%。公司表示，预测包括汇率上涨120个基点的有利影响。

从财报来看，平台的电商业务仍保持增长，这对于卖家来说是利好，表示消费者买买买的趋势并没改变。但是，广告业务和三方卖家服务连续两个季度保持一个高比例的增长，对卖家来说，确实不是什么好事。尤其资本市场对这种增长给了积极的反馈，会让平台更会朝着这个方向加大“挤压”力度。卖家越卷，越依赖站内流量，越离不开FBA服务，平台的收入就越可观！‍‍‍‍‍‍

不想那么卷，卖家务必要在其他平台加大布局，避免业务过度依赖，在产品的开发和页面的设计上要显示出足够竞争力和独特性，避开同质化的竞争。

如果能看透这份二季度财报启示，现在就要马上行动起来！