全面开火!Shein去英国告了Temu
中国出海巨头Shein和Temu的竞争越发激烈,Shein的诉讼战从美国延伸到欧洲。
最近,Shein在伦敦高等法院对Temu提起诉讼,声称它已经“发现了数千个案例”,证实Temu的卖家涉嫌从Shein平台上盗取图片来营销和销售自己的产品,从而造成不公平竞争。
从去年开始,Shein和Temu已经持续在法庭上展开较量,这次新的指控,涉及 Temu(或其卖家)可能盗用的图片。
Shein正在寻求法院颁布禁令,以阻止Temu的卖家复制其产品信息,并要求Temu删除所有涉嫌违规的内容。它还要求Temu赔偿至少10万英镑的损失。
由于诉讼未决,Shein和Temu都没有进行进一步的评论。
其实,早在去年12月,拥有Shein商标和全球网站的Roadget Business公司,就曾向美国伊利诺伊州地方法院提起诉讼,指控在美国经营Temu的法人实体Whaleco涉嫌盗用商标和版权、冒充Shein品牌以及利用社交媒体影响者发表“虚假和欺骗性言论”。
今年7月,Temu发起了反击诉讼,指控Shein通过威胁、恐吓和虚假侵权指控,“胁迫”双方共用的服装供应商签订排他性协议,从而实施反竞争行为。
Whaleco在诉状中表示:“Shein现在认为自己与Temu处于‘交战’状态,并参与了一项精心设计的反竞争计划,旨在阻碍Temu的业务。”, “美国市场是这场战争的主战场。” 。
Whaleco还提到,由于Shein的“阴谋”,自2022年10月以来,Temu 已下架了 10,000个产品链接,一些制造商已要求Temu从其网站上删除所有产品,以“安抚”Shein。
考虑到双方品牌主张的相似性,Shein和Temu的对战确实不足为奇。它们都是极致都“DTC”和“快时尚”,通过高效的供应链,直接从中国发货,为高通胀困扰和热衷追求新奇的欧美消费者提供优质低价产品。Temu和Shein两款应用程序,分别是美国和英国下载量排名前二的购物应用程序,轻松击败了前第一名的亚马逊。
Temu背后有拼多多的支持,母公司市值千亿规模。Shein则是全球公认的互联网快时尚领头羊,最近还通过入股Sparc Group等方式获得了前美国国民品牌Forever 21的股权,更积极拓展欧美线下市场。
不过,两家公司其实还面临着共同的强大敌人。美国鹰派立法者,正在对它们实施越来越严格的审查!
在美国众议院6月发布的一份临时报告中,Temu被指“几乎没有采取任何措施”来保持其供应链免遭强迫劳动,而Shein则因“严重”依赖免进口税额度条款避开海关官员的严格审查。
Temu的母公司拼多多,甚至还被做空机构盯上了,认为其“刷单行为,完全属实”。
两家出海巨头的攻城略地之路,注定不会太平!
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