收购完成！Shein获得一个欧洲电商品牌

Shein的全球品牌布局再下一城！ 

美国时间10月30日，Shein宣布从星狮集团(Frasers Group) 收购了英国女性时尚品牌Missguided。Missguided专注电商渠道，并曾经一度并认为是英国最大的时尚品牌之一。

这是继与曾经的美国国民时尚品牌Forever 21所有者SPARC达成股权合作后，Shein又获得的一个知名欧英时尚品牌。

根据协议，Missguided将加入到Shein的时尚品牌家族，Missguided产品和系列将作为独立品牌通过Shein网站以及Missguided.com向Shein的1.5亿全球用户提供。这项收购帮助Shein始终如一地提供令人兴奋的客户体验，进一步推动公司满足客户对产品多样性的需求，

Shein还宣布已达成另一项协议，即将Missguided品牌IP授权给SUMWON Studios。SUMWON Studios是Shein与Missguided创始人Nitin Passi的合资企业。Missguided品牌将通过此合资企业进行管理，其产品和系列将通过Shein按需生产的模式进行制造，并在Shein网站上销售。

Shein因此不仅获得了一个有深厚用户基础的时尚品牌，还通过构建一个灵活且响应迅速的生态系统，利用实时洞察进行按需生产，重新构想了时尚行业的传统生产模式。在有实际市场需求时才增加产量，这样从而从源头减少生产浪费，并大大降低库存过剩水平。

Missguided的意思是“误入歧途”，它由Nitin Passi于2009年创立，创立时位于大曼彻斯特的斯特雷特福德，后来搬到了特拉福德公园。

在创业初期，Missguided专注在电商渠道，销售面向16-35岁女性的时尚服装，推出之后在英国市场获得了快速增长，并逐步扩展到美国、澳大利亚、法国和德国市场。

2015年，公司开始在美国Nordstrom百货公司，以及英国的Selfridges百货公司试水线下专营店的模式。2017年，Missguided进一步拓展产品线，推出了名为Mennace的男装品牌。

Missguided在设计上不断推出新款，同时也乐于和歌手、模特以及时尚博主合作推出联名款。例如，公司曾经与美国模特兼歌手Amber Rose，英国超模Jourdan Dunn，时尚博主Carli Bybel等都合作推出过系列产品。

Misguided一度被认为是英国最大的时尚电商平台之一。2021年12月，Misguided获得投资公司Alteri Investors收购，后者获得公司50%的股份。

在Instagram上，Misguided拥有超过880万粉丝，可以说是最一线的时尚品牌才有如此高的关注度。‍‍‍

当然，从帖子上一些用户反馈来看，公司在发货等供应链端端配合上，仍有不少可以改善的地方。‍‍‍

即便是在Misguided的官方推特上，这个品牌自身已经不怎么更新内容的平台，粉丝数量仍然有近50万。

深谙社交媒体之道的Shein，自然能理解Misguided的价值所在。‍

虽然Missguide的运营和品牌方面都表现出众，最终却倒在了供应链之上。2022年5月，媒体突然曝出，Missguided因欠下数百万英镑的供应商货款，正处于“崩溃的边缘”。由于无法偿还债务，公司进入破产管理程序。随后，2022年6月，星狮集团宣布以约2000万英镑收购了Missguided及其姐妹品牌Mennace的知识产权，并进行了相应的裁员。

至今，Missguided的官方推特，依然置顶着这条公司遇到困难最终被星狮集团并购的信息。‍

Shein目前进行收购谈判的对象，正是Missguided的实际持有者星狮集团。

星狮集团是品牌收购的高手，它拥有迈克·阿什利 (Mike Ashley) 创立的Sports Direct连锁店，并通过收购陷入困境的品牌而实现迅速扩张，目前旗下品牌和平台还包括Game、Evans Cycles、Jack Wills和Sofa.com。

根据媒体透露，两家公司此前已经进行了数轮的谈判。

此次交易成功，标志着继Forever 21之后，Shein再次获得一个有相当知名度的欧美时尚品牌。除了品牌自身的价值，Shein还能在供应链端给这个品牌强大的赋能，并继续增强其线上分销能力，扩张线下零售网络，进一步优化售后服务能力。

不得不佩服，Shein目前的供应链水平，全球布局和抄底并购能力，确实是世界顶级水平了！