转机！TikTok秘密谈收购东南亚电商巨头

前几天，印尼政府人员透露，被关闭的TikTok Shop印尼站点，将重新开业。不久之后，当地媒体报道，原来TikTok正在跟印尼当地最大的电商平台之一，Tokokpedia正在谈投资并购！

根据彭博社的报道，TikTok和Tokopedia母公司Goto集团商讨一项收购计划，在未来几周内就能完全敲定，让TikTok可以投资GoTo旗下的电商业务部门 Tokopedia。

两家公司可能是以组建合资企业的形式，而不是直接股权投资，来建立这个新的电商平台，让TikTok可以在符合印尼法律的前提下，在这个东南亚最大的市场重新开展电商业务。

今年10月4日，TikTok Shop印尼站以遵守印尼关于社交媒体开展电商等业务的禁令而正式关闭。TikTok当时的表态是，尊重印尼法规和法律，将不再为TikTok Shop Indonesia内的电商交易提供便利。

TikTok Shop印尼站关闭的事件，源于印尼新修订的《2023年第31号贸易部长令》，法令当中涉及电商和互联网广告的多项监管措施，其中有一项内容似乎是直接针对TikTok设置的，也就是社交平台不能同时成为电商平台、商店和银行。9月27日，印尼贸易部宣布了法令后，仅仅给了一周时间作为过渡期整改期。

当时，几乎完全没有回旋的余地。为了遵守当地法律要求，TikTok Shop在此站选择了闪电式关停。

不过，一个多月后，印度尼西亚合作社及中小企业部负责中小企业的助理副部长 Temmy Satya Permana 在雅加达部大楼举行的有关中小微企业的媒体讨论中表示，“[TikTok Shop] 肯定会重新开放。我从TikTok收到信息，他们将重新开放并遵守印度尼西亚的法规，” 他还提到，“听说TikTok Shop将与一家电子商务公司合作”，“创建自己的公司可能不太可行，”。不过，关于TikTok具体合作的公司，他无法透露。

这位部长还列举了中国国内实施禁止垄断行为的规定，提到中国电子商务领头羊阿里巴巴最初占据了70%的市场，但现在只占据了30%。

Temmy的公开表态，表明TikTok Shop似乎是复活在即。他还强调，他所在的政党不会阻碍该平台业务的发展，但希望平台能遵守印度尼西亚的现行规定。

根据Momentum Works数据，印尼每月约有1.25亿活跃TikTok用户，而TikTok Shop的商品总价值 (GMV) 到2022 年达到25亿美元，占其在东南亚GMV的57%。印尼的TikTok活跃用户数量排名全球第二。

由于TikTok Shop不能既做社交媒体又做电商，最后妥协的结果，很可能又是一个“半闭环”，不能在TikTok的App内一站式完成购物服务，销售转化率和客户体验大概率都会打折。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

TikTok如果能以创造性的方式解决落地的问题，未来在其他国家遇到类似的情况的话，也是有了一个可借鉴的思路。