Temu重启诉讼 或为狙击 Shein上市？

最新消息！在 Shein 传出美国 IPO 几周后，Temu 的美国母公司 WhaleCo 于本周三向美国哥伦比亚特区地方法院提起诉讼，指控 Shein 对 Temu 及其供应商采取了不恰当的策略。诉讼称，销售服装和其他生活用品的 Shein 涉嫌扰乱 Temu 的运营并损害 Temu 品牌价值及形象。

针对Temu在美重启对希音诉讼一事，有接近Temu相关人士透露，Temu的这一举措是因为希音最近的行为实在太夸张，Temu没有办法只能进行诉讼。

现在是什么时候？2023年年底，SHEIN刚刚被传出在美国提交上市申请的时候。说实话这个节骨点Temu整这出，很难让人不怀疑他目的单纯性。

Temu必然是知道SHEIN正在筹备上市的，也必然是知道这次起诉会对SHEIN造成什么恶劣影响的，而且全文极尽所能用黑手党、强迫、非法拘留等海外试图抹黑国内的方向。所以消息一出，Temu就显得很“刻意”，甚至多少有点“早有预谋”的感觉。

图片来源：https://www.modernretail.co/marketing/temu-is-using-its-lawsuit-against-shein-as-a-pr-engine/

而一位接近Shein 的人士表示，Temu不但一直大规模抄袭希音的自有品牌产品、持续进行不正当竞争，还颠倒黑白、贼喊捉贼，企图用恶意诉讼进行报复与抹黑，SHEIN绝不会对这种卑劣行为妥协，将会积极应诉、坚决通过法律手段维护自己的合法权利，美国和英国法院都对TEMU侵权SHEIN颁发过紧急限制令，强制要求TEMU停止侵权。

Temu 和 Shein 都是中资电子商务公司，专注于低价和折扣商品，而两个平台大部分供应链均来自中国。Temu 旗下的 WhaleCo 由中国拼多多所有，拼多多还拥有广受欢迎的中国电子商务巨头拼多多。

这并不是两家公司第一次在法庭上发生冲突。彭博社曾报道，两家公司此前曾相互提起诉讼 ，其中Temu 指控 Shein 欺凌制造商，试图阻止他们与供应商合作。而在另一起案件中，Shein 指控 Temu 在宣传 Temu 时指示影响者对 Shein 做出“虚假和欺骗性言论”，并且对SHEIN品牌及其产品进行侵权。

但两套诉讼均于 10 月被撤销。就在大家以为两家已经握手言和时，本周三 Temu再次提起诉讼！Temu 作为一家规模庞大以低价稳踞市场的跨境电商平台，在美国一再斩获佳绩！然而据Temu 诉讼称每天有超过 100,000 张图片上传到 Temu.com，平均每天收到 170 个版权删除请求，其中 63% 来自 Shein。

双方争端回溯至去年9月Temu正式登陆美国市场之时，当时Temu被指提前上架不少Shein的同款产品，并把价格“打下来”20%以上。

去年12月底，Shein发起Temu在社交媒体和网络推广中蓄意拉踩诋毁Shein,并且抄袭侵权Shein品牌及产品等指控。

可能又是作为报复回击，7月，Temu在美国波士顿联邦法院对Shein提起新诉讼，指控其违反美国反垄断法。在起诉文件中Temu最主要提到了Shein利用市场支配力量阻止厂商与Temu合作。Shein当时表示“Temu的诉讼没有法律依据”。

Temu的这一诉讼没有任何进展，法院却给他的侵权行为颁发了紧急限制令。

8月1日，美国联邦法院针对Temu颁发了紧急临时限制令，强制Temu停止“继续侵犯”和Shein相关的版权。

根据法庭文件，Temu在过去几个月的侵权行为包括：1、大量抄袭Shein平台受版权保护的服装设计和板式；2、屡次无视Shein发出的侵权通知（DMCA通知）；3、延迟下架侵权产品或将产品设计稍作修改后重新上架，使得非法销售额最大化；4、在Temu的网页标题中误导性地使用假冒的Shein标识，不公平的搭载了Shein的商誉等。

9月，英国法院也对Temu颁布紧急临时限制令，要求其停止对Shein的侵权行为。

盘古智库高级研究员江瀚分析，从双方诉状中可以看出，服装领域是双方竞争的焦点之一，但在模式上，Temu和Shein存在差异。Temu和国内拼多多模式类似，为全品类平台，商家和Temu是供货与销售的关系。而Shein从自有服装品牌起家，其服装品牌Shein目前为海外用户最为喜好的时尚服装品牌之一。

模式不同决定着双方和服装工厂的合作不同，Shein品牌与服装工厂合作的主要是做其自主品牌产品，类似Zara和供应商关系，工厂按照Shein品牌给的标准和要求来供货,没有Shein的同意和授权，供应商不能擅自为其他第三方提供Shein品牌的产品和图片；而服装商家和Temu的合作就是商家给平台供货的关系。

根据Shein诉状，Temu自从去年9月上线以来，大量、系统性地抄袭Shein自有品牌的产品与图片，严重侵犯Shein自有品牌的商标权和著作权。Temu还通过注册假冒Shein的社媒账号、销售假冒Shein品牌的商品，散布诋毁Shein的不实消息等方式进行不正当竞争。在投诉交涉无果后，Shein被迫通过法律手段维护自身的权利。

事实上，Temu平台卖家的图片侵权问题，并非Shein一家平台举报。几乎每天都有亚马逊社群卖家在群内吐槽Temu平台上与自己一模一样的图片，然而在向Temu举报后，依旧无果。而愤怒的亚马逊卖家也在纷纷举起法律的武器保护自己！

例如，经营运动器材类产品的中国品牌FitBeast，在亚马逊上销售的某个产品定价为25.99美元，然而他们发现在Temu上售价不到5美元。因此，FitBeast向法院提起诉讼，指控Temu及其供应商侵犯了品牌版权，并对其销售造成了损害。其认为，Temu及供应商复制并出售这些产品，窃取了自己的劳动成果。

今年4月，另一位深圳亚马逊卖家小张（化名）起诉Temu，其同样认为这个平台涉嫌侵权。据了解，小张并没有在Temu平台销售产品，却在上面发现了自家公司的盗版产品，原本这些产品在亚马逊平台售价近30美元，现在仅售卖约5美元。

根据《晚点》报道，亚马逊公开鼓励几十家卖家维权。

眼下TEMU重启诉讼，Temu必然是知道SHEIN正在筹备上市的，也必然是知道这次起诉会对SHEIN造成负面影响的。

图片来源：https://www.modernretail.co/marketing/temu-is-using-its-lawsuit-against-shein-as-a-pr-engine/

舆论这种事毫无道理可言，只要前期负面消息传出去，就可能会对企业造成影响。细看Temu诉状，黑手党、强迫、非法拘留都是海外主流市场打压国内及其产业的论调。接近Shein的人士义愤填膺的表示这是恶意的报复和抹黑，绝不会向这种卑劣的行为妥协。

美国磨刀霍霍国内产业这么多年，Temu是想给加点“佐料”？那后果可能是美国当局的制裁大棒落下倒下的就是整个中国产业和供应链。