火爆！Temu上美国春晚，送1亿优惠，下载冲到第一
一年一度的“美国春晚”超级碗，全世界最知名品牌广告投放的大舞台，再次有了中国出海平台的身影。继去年之后，Temu又一次在超级碗期间投放了广告，而且是加量投放，还提供了巨额优惠券和其他赠品。超级碗当天，Temu在美国购物App下载榜稳居第一名，并且引发了大量社交媒体讨论。
和去年一样，今年Temu投放广告的主题，依然是“shop like a billionaire”（像亿万富翁一样购物）。因为去年广告投放产生了巨大反响，今年Temu继续加码，在超级碗比赛期间投放了三个广告费用，在赛后投放了两个广告。根据CNN的消息，2024年超级碗的广告售价高于去年的比赛，哥伦比亚广播公司 (CBS) 电视频道播放的每 30秒广告的售价为650万至700万美元。由此推断，Temu的广告费投入可能达到千万美金级别。除此之外，根据Temu的一份声明，这次广告活动还包括价值超过1500万美元（人民币超过1亿元）的优惠券和赠品。
今年的广告创意，是一位活泼的购物者在价格从99美分到9.99美元的特价商品中翩翩起舞。
和去年广告播出后褒贬不一的评价对比，从社交帖子来看，今年广告播出后不少消费者对Temu广告的认可度似乎有所提高。
在超级碗当天，Temu在美国购物App榜单上领先Shein、亚马逊和沃尔玛排名第一。
更令人震惊的是，根据Sensor Tower的数据，仅仅用了15个月，Temu的月活用户已经达到5200万，仅次于亚马逊的6700万，和亚马逊的距离已经越来越近。Temu将原来在美国版“十元店”Dollar General和Wish的用户大量转化过来，据统计来自Dollar General的购物者从Temu购物的比例增加了10倍。
对比三个月前，这波广告之后，Temu的TikTok官方账号的粉丝，增加了约15万，点赞数量增加约70万。
超级碗后Temu的TikTok账号
2023年11月Temu的TikTok账号
Temu这段在TikTok上9分钟的晒单视频，播放量有7600万，传播能力惊人。
由于Temu的成长过快，当它在超级碗上的一夜爆发，甚至还引起美国议员的恶意攻击，说依靠“强迫劳动”获利的Temu，不能在超级碗上投放广告。不过，在美国，争议越多，反而可能帮助Temu获得更大的传播和影响力。
超级碗第二天，曾经的“美版拼多多”Wish，更是戏剧性地宣布“卖身”。Wish所属公司ContextLogic发布公告，同意以1.73亿美元现金向Qoo10出售与Wish相关的几乎所有运营资产和负债。Temu将这个对手直接逼到了墙角。
正如网友评价，Temu在超级碗的广告，实在太疯狂了。这次Temu又引发了一波传播热潮，看起来今年这个平台的用户规模还会有一波高速增长。
只是，Temu的绝对强调低价，对于卖家和供应商来说，又是非常难熬的体验！面对如此简单粗暴的平台，跨境电商卖家，应该如何应对？新年期间，值得大家深思。
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