TikTok类目第一！大卖去年销售80亿

根据Statista预测数据，到2023年全球家具市场规模将达到7700亿美元，预计在2023年至2027年间保持5.31%的年复合增长率，2027年全球家具市场总价值预计将增长至8668.7亿美元。其中，2023年欧洲家具市场规模预计达到2362亿美元，同比增长12.50%，2023年至2027年间年复合增长率达 3.34%。2023年美国家具市场规模预计达到2527亿美元，同比增长7.43%，未来5年美国市场总规模或将突破3000亿美元。

2022年，全球办公家具市场规模为608亿美元，预计到2028年市场规模将增长至774亿美元，复合增长率约为4.05%。

根据美国商务部数据显示，2023年美国电商销售额为1.2万亿美元，同比增长 7.6%。根据eMarketer数据，2023年美国电商渗透率为15.6%，有望在2027年上升至20.6%，伴随美国、欧洲等发达国家电商渗透率的持续提升，将为中国跨境电商行业发展创造良好机遇和增长空间。

恒林股份成立于1998年，总部位于中国椅业之乡浙江省湖州市安吉县。2017 年11月，恒林股份在上交所主板挂牌上市。经过二十多年的技术积淀和市场积累，公司在办公家具制造领域占据较高的市场份额，特别是在办公椅、电脑椅制造和出口方面，市场占有率和综合竞争实力位列办公家具行业第一梯队。

恒林股份在瑞士的子公司LO，是瑞士领先的专业办公环境解决方案提供商及办公家具制造商，为客户提供办公家具的设计、研发、制造和集成一体化办公环境解决方案，还可提供声学、美学设计组合型的办公环境解决方案，“LO”品牌在办公家具市场享有较高的品牌知名度，平均每年为30万平方米的空间提供办公环境解决方案，以 26%的市场占有率位居行业第一，是瑞士全方位办公环境服务领导品牌。

业务模式上，恒林股份过往一直深耕OEM/ODM代工业务，今年大力发展OBM自有品牌业务。到2023年，公司OBM业务营业收入占比已达到总营业收入的 40.96%。

恒林股份公司内部目前整合资源倾斜至爆发性更强的跨境电商业务，销售渠道包括Amazon、Wayfair、Walmart等美国线上零售平台以及TikTok、TEMU等国内出海电商平台。同时，公司在北美设立5个仓储配送中心，基本已经覆盖公司跨境电商终端消费者产品配送范围。通过TikTok平台强大的内容营销算法，结合团队设计的产品应用场景，借助网络达人受众粉丝影响力，将公司产品更直观地触达终端消费者，年报提到，恒林股份2023年度在TikTok平台实现家居类目第一的销量。电商业务整个盘子在2023年实现营业收入16.21亿元，同比增长60.50%。

为了实现高效协同的全球化市场销售，恒林股份正积极推进全球化产能布局，目前在国内、越南、 瑞士等地都建有生产基地，一边扩大总体产能，实现客户需求快速响应，灵活交付，一边也为公司持续获取订单提供了有力支持。公司充分复刻累积多年的生 产运营模式，以及品质管理、交付管理等管理经验，打造各生产基地的独立运营水平，尤其是海外生产基地，提升整体运营效率。