阔绰！深圳出海大牌分红48亿
非洲手机之王、国内科创板手机第一股传音控股，此前发布业绩报告，2023年度，公司实现营业总收入超过600亿元，归属于母公司所有者的净利润55亿元，较2022年同期大幅增长121.55%。公司推出了非常阔绰的分红计划，年度现金分红数额达到48.39亿元，占公司2023年度归属于上市公司普通股股东的净利润比例的87.40%。
业务模式
传音控股是深圳知名出海企业，为全球新兴市场用户提供以手机为核心的多品牌智能终端，并基于自主研发的智能终端操作系统和流量入口，为用户提供移动互联网服务。
传音控股的主要产品为TECNO、itel和Infinix三大品牌手机，涵盖智能手机和功能手机，同时创办数码配件品牌oraimo，售后服务品牌Carlcare和家用电器品牌Syinix等，并自主研发了HiOS、itelOS 和XOS等智能终端操作系统及独立的应用软件平台。
其中，TECNO品牌是传音控股旗下的中高端品牌，定位于新兴市场正在兴起的中产阶级消费群体，赞助过英超曼城足球俱乐部。itel定位为大众品牌，Infinix则致力于成为新兴市场年轻人喜爱的时尚科技品牌。
传音控股是较早进入非洲的国产手机厂商，拥有多年技术沉淀，对于非洲市场及用户群体有着深刻的洞察与理解，非洲市场领先的市场占有率为公司带来了天然、持续和稳定的数据与流量，引领着当地的手机设计、工艺、用户体验等方面的升级方向。
以非洲市场为例，针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题，传音控股针对性地研制了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等。针对非洲消费者的娱乐方式，研制了适合非洲音乐的低音设计和喇叭设计，适合非洲人的收音机功能设计，并在音乐、内容聚合等领域开发了契合非洲用户偏好的移动互联网应用。
更多的例子还包括，基于非洲本地化需求为深肤色消费人群深度定制Camera 器件，并拥有行业领先的深肤色数据库优势及独创的深肤色影像引擎，围绕本地市场消费者的影像成像核心诉求，发布Universal Tone多肤色影像技术，采取公司独家定制的多肤色色卡，精准捕捉并真实呈现每种肤色和质感，解决新兴市场多地区不同肤色和审美的用户的个性化影像需求。过去一年还加入“AIGC Portrait”功能，为用户带来更加轻松愉悦的拍摄体验和更多的创作乐趣。
供应链方面，公司在采购环节与供应商建立了稳定友好的合作关系，通过实行供应商考评体系和严格的采购审批制度，一边降低原材料的采购成本，还要保证原材料的品质和交期。传音在埃塞俄比亚、印度、孟加拉国等地设立工厂，在迪拜、埃塞俄比亚、印度、孟加拉国等海外国家或地区设立物流仓，同时积极推动国内手机零部件供应商出海建厂，一方面对于市场需求可进行快速响应，另一方面也带动了当地就业及生产配套设施建设。这种快速的市场响应及柔性化生产能力更能获得良好的口碑和信誉，构筑市场进入壁垒。
渠道方面，传音控股的销售模式以经销为主，建立了一套覆盖面广、渗透力强、稳定性高的营销渠道网络，进入全球超过70个国家和地区，与各市场国家超过 2000家具有丰富销售经验的经销商客户建立了密切的合作关系。同时，传音也在试水跨境电商。例如Temu，TECNO和Infinix都有产品在上边销售。传音控股还有面向运营商销售模式，对待运营商，采取预收款或赊销两种方式进行货款结算。
为了做好售后服务，传音还设立了专业的售后服务品牌Carlcare，覆盖自有品牌的手机产品和家用电器产品的售后，还逐步向非自有品牌及其他品类拓展。Carlcare可以为全球市场提供本土化一站式服务，在全球建有超过2000个服务网点(含第三方合作网点)，涵盖非洲、南亚、中东、东南亚、中东和拉美等地区。这套专业化的售后服务体系为公司巩固和提升新兴市场销售份额提供了强有力的保障，进一步增强了与终端用户的产品粘性。
2023年，传音控股手机整体出货量约1.94亿部。根据IDC数据统计，2023年其在全球手机市场的占有率14.0%，在全球手机品牌厂商中排名第三，其中智能机在全球智能机市场的占有率为 8.1%，排名第五。
在传音控股的几个关键市场中，非洲智能机市场的占有率超过40%，非洲排名第一。在南亚市场，巴基斯坦智能机市场占有率超过 40%，排名第一，孟加拉国智能机市场占有率超过30%， 排名第一，印度智能机市场占有率8.2%，排名第六。
在非洲手机市场优势地位的基础上，传音控股还借助中台能力，赋能用户产品，打造出用户产品矩阵。传音控股与网易、腾讯等多家国内领先的互联网公司，在多个应用领域进行出海战略合作，开发和孵化移动互联网产品。
截至2023年底，已经有多款传音控股自主与合作开发的应用产品月活用户数超过 1000万，例如音乐类应用Boomplay、新闻聚合类应用Scooper、综合内容分发应用Phoenix等。音乐类应用Boomplay品牌深耕非洲多年，是目前非洲领先的音乐流媒体平台，陆续上线音乐游戏、直播、音乐人赋能平台(Boomplay for Artiste)等增值功能。新闻聚合类应用Scooper为非洲头部信息流与内容聚合平台之一，在保持原有优质的聚合内容库之外，新增 了自制节目，提升了当地UGC创作者的热情。综合内容分发应用Phoenix通过用户洞察和本地化 能力，推出了多个针对新兴市场用户的本地化功能，其通过推荐算法分发的内容受到众多本地用户喜爱。大数据、云计算、移动互联网功能的软件与手机硬件融合，是手机产品附加值收入的主要来源。这些“非手机”销售的收入，去年接近40亿元。
财务数据及人力战略
2023年上半年，传音控股实现营业收入250.29亿元，较2022年同期增长 8.31%，归属于母公司所有者的净利润21.02亿元，较2022年同期增长 27.10%。
2023年全年，传音控股实现营业总收入622.95亿元，较2022年同期增长33.69%，归属于母公司所有者的净利润55.37亿元，较2022年同期增长122.93%。
尽管被称为“非洲手机之王”，实际过去一年亚洲及其他地区业务增长远远超过非洲，公司来自非洲的收入，占比已经不到40%。
财报提到，公司营业总收入、净利润等关键指标增长的主要原因如下:
– 公司新市场开拓战略在2023年取得一定成效，夯实重点区域，提升市场份额，整体出货量及销售收入有所增长；
– 公司持续以用户价值为导向，提升用户体验和质量口碑，通过产品结构升级及成本优化等措施，提升了公司整体毛利率，相应毛利额增加。
– 公司建设高效运营组织，提升运营效率，支撑公司战略落地，同时受益于规模增长，公司费用率同比有所下降。
要保障公司的成长，传音控股特别重视建设高效运营组织，支撑公司战略落地。公司从组织、人才、文化、激励等方面积极建设高效运营的组织与团队。
在组织方面，公司对层级过多前端营销组织架构进行了优化，对于可以独立闭环运作的业务实现了内部闭环运作， 并通过IPD流程和产品线经营机制，较大提升产品研发和产品线经营的效率与质量。在流程管理方面，公司成立了分级授权管理优化小组，对公司的流程进行了进一步的梳理与优化，提升流程运作效率。在人才方面，公司通过加强外部关键人才的引进和内部人才的培养，提升了人才队伍的专业化水平，保障了业务策略的有效承接。在考核激励方面，公司以价值创造为导向，不断提升组织效能。
传音控股在海外市场如此成功，成为国内众多出海品牌的模范。今年实施大手笔分红计划，股东的腰包也是鼓鼓的。对于跨境电商卖家来说，出海之路看起来机会太多了，值得为之奋斗！
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