干垮了?跨境热门赛道龙头卖身清盘
电动助力自行车车(E-Bike),这个跨境电商行业热门的赛道,一家曾经的头部企业将公司资产拍卖,彻底退出。
总部位于美国圣地亚哥的电动助力自行车品牌Juiced Bikes,公司在拍卖网站上以122.5万美元(折合人民币超过850万)的价格售出。不过,购买方是何方神圣,目前还没有被披露出来。
Juiced Bikes由美国跳高运动员Tora Harris于2009年创立,公司是美国DTC品牌模式中,电动自行车类目的先驱之一。在社交媒体上,用户和品牌有过很多互动。
Juiced Bikes在美国自行车用户群体中颇有名声,品牌以电动自行车的多功能性和电池的耐用性,获得了广泛用户的认可。在成立15年以来,Juiced Bikes发布了CrossCurrent、HyperScrambler和RipCurrent等多个型号的产品,在美国曾被认为是类目头部品牌之一。
在TikTok,Juiced Bikes的主账号虽然粉丝不算太多,有近16万点赞。但这个TikTok帐号和其Instagram帐号,在2024年5月后都已经没有更新了。
2013年,Digital Trends将Juiced Bikes Scorpion X2评为2023年最佳轻便摩托车,给出的理由是其多功能性、稳定的性能等。
在拍卖的信息曝出之前,Juiced Bikes的官方网站产品已经缺货数周了,多位客户抱怨公司对他们保持沉默。
Electrek的一份报告指出Juiced Bikes的资产,包括十几项专利、多个品牌网站域名以及公司在美国和中国的库存,似乎都已经在拍卖会上出售。
国内有多家跨境电商巨头,都有涉足E-Bike的赛道。Juiced Bikes的突然卖身清盘,不禁让人对美国市场上E-Bike的前景引发担忧。
美国本土企业擅长产品设计、品牌建设,DTC品牌资产相对比较优质,但在供应链管理、成本控制等方面,未必比得上中国跨境电商企业。对于有实力的出海品牌,不妨多关注这些面临清盘的美国本土品牌资产,有合适的机会,可以考虑低价并购。
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